Meta déploie enfin la publicité sur Threads à l’échelle mondiale. Après une année de tests dans des zones limitées comme le Japon ou les États-Unis, le groupe annonce que, dès la semaine du 26 janvier 2026, tous les utilisateurs du réseau social verront des annonces intégrées dans leur fil d’actualité.

Le réseau, lancé en 2023 comme alternative à X (ancien Twitter), continue son développement en devenant pleinement monétisable pour les annonceurs. Threads compte aujourd’hui plus de 400 millions d’utilisateurs actifs par mois, ce qui en fait une cible attractive pour les campagnes publicitaires.

La mise en place des publicités sera progressive. Meta prévoit de limiter initialement la densité des annonces pour atténuer toute perturbation de l’expérience utilisateur, avant d’augmenter leur fréquence sur plusieurs mois. La plateforme s’appuie sur le système publicitaire alimenté par l’intelligence artificielle de Meta, déjà utilisé sur Facebook et Instagram, pour personnaliser les messages en fonction des intérêts et comportements des utilisateurs.

Pour les annonceurs, cette ouverture mondiale se traduit par la possibilité d’étendre des campagnes existantes (créées via Meta Ads Manager) vers Threads, et d’accéder à de nouveaux formats (images, vidéos, carrousels) conçus pour s’intégrer au fil principal de l’application.

Threads devient, avec cette mise à jour, un réseau social conversationnel, mais aussi un canal publicitaire à part entière, aligné avec le modèle économique dominant du groupe. Pour les marques, l’enjeu est clair : investir un terrain encore peu saturé !

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