Comment fonctionne le parcours de carrière ?

Le parcours de carrière a été créé à partir des 4 piliers de compétences de notre framework du Product Marketing :

🧩 Discover : Etudier le marché pour connaître l'environnement concurrentiel, comprendre qui est l'acheteur ;

🪣 Shape : Trouver le modèle adapté et message impactant qui va venir enrober le produit et qui mettent en valeur les caractéristiques et les avantages du produit ;

👾 Execute : Aider en interne comme en externe à bien vendre le produit, coordonner la communication et s’assurer d’une mise sur le marché sans douleur ;

⚙️ Build : Développer les soft skills pour construire les Relations, Projets et Processus qui permettent d’avoir de l’impact en tant que PMM.

Combien de niveaux y a-t-il ?

5 niveaux de Séniorité ont été définis sur ce parcours de carrière, du débutant en sorti de formation académique jusqu’au très expérimenté :

• Un Associate (débutant) est en soutien d'un Senior, d’un Lead ou d'un Head of impliqué. Il est autonome sur des projets simples comme la création de contenus ou la collecte et l'analyse de données. Il se familiarise avec les diverses équipes, ce qui lui permet de développer son esprit d'analyse et de synthèse, ainsi que sa communication, aussi bien orale qu’écrite.
• Un Confirmé (2 ans et +) est en soutien d'un Senior, Leader PMM ou Produit ou Marketing. Il l’alimente d'analyse approfondies (marché, client,...) et participe à l'atteinte des objectifs en gérant en autonomie certaines tâches. Il est sensibilisé aux enjeux de l'organisation et des différentes équipes (Produit / Marketing / Commerciales). Il sait identifier les parties prenantes et collabore avec elles ce qui lui permet de développer son intelligence situationnelle.
• Un Senior (5 ans et +) est autonome sur un périmètre produit. Il coordonne des projets transverses simples et met en place les rituels nécessaires. Il est proactif dans sa relation avec les équipes Produit, Marketing et Sales et sait faire évoluer les rituels avec l'organisation. Il peut encadrer opérationnellement un Associate PMM ou un PMM Confirmé.
• Un Lead (8 ans et +) est autonome sur un périmètre produit complet et soutient la croissance de son produit activement. Il influence les stratégies Marketing et Produit sur son périmètre. Il coordonne des projets transverses complexes, avec diverses parties prenantes. Il peut-être soutenu par un Associate ou un PMM dans son quotidien (management opérationnel).
• Un dernier niveau (12 ans et +), qui se sépare en 2 avec une branche orientée “Management” et une branche orientée “Expertise”
  • Un Head of PMM encadre une équipe de PMM et fait le lien entre la vision et l'ambition de l'équipe PMM et les ambitions de l'entreprise. stratégie de l'entreprise. Il définit l'organisation de l'équipe, les priorités et la montée en compétence des PMM.
  • Un Principal porte des sujets complexes et transmets son expertise aux équipes. Il est ponctuellement consulté sur des sujets stratégiques.

Comment utiliser le parcours de carrière ?

Pour chaque niveau, un niveau de compétence attendu est défini par pilier.

Exemple : sur le pilier Execute - Go-to-Market, un Senior doit être capable de définir les stratégies de lancement et influencer celles des autres équipes en conséquence.

Ensuite, des activités sont définies pour illustrer les attentes au niveau. Ces activités sont des exemples, pas forcément des passages obligatoires.

*Exemple : à ce niveau, les activités qu’un Senior peut-être amener à faire sont :

• cadrer les objectifs d'un lancement produit en fonction de la cible, de ses besoins et de la proposition de valeur
• préconise des tactiques (soft launch, hard launch)
• mesurer l'impact de mon lancement et en tire des apprentissages
• influencer la stratégie de l'équipe Marketing (impact sur le positionnement de marque, sur le targeting...)*