Introduction

Avec la crise de la COVID, de nombreux contenus ont été créés et surtout consommés, notamment pendant les confinements. L'utilisation de TikTok s'est fortement développée et l'utilisation de ce nouveau réseau social a progressé de +28% sur les 16-25 ans.

La manière de consommer d'une manière globale ou plus précisément consommer du contenu a également changé. Contrairement à la génération X (1965-1980), les générations Y(1980-2000) et Z (après 2000) sont plus engagées.

Prise de position, débat, engagement via une association ou encore boycott d'entreprises, l'engagement se montrent par différentes formes. Malgré une tendance à se retenir, se protéger face à des proches ou sur les réseaux sociaux, le mindset de ces jeunes générations est différent de celui de leurs parents.

Les 18/25 cherchent aujourd'hui à donner du sens à leur consommation qui se veut être principalement responsable.

Pour créer du lien avec ces générations connectées, qui bouleversent les codes traditionnels, il faut innover. L'intérêt d'atteindre au plus tôt, ces cibles est de créer un lien durable. Durable, car si une personne entend parler de vous aujourd'hui, puis un peu plus demain, dans 10 ans elle pourrait être un client fidèle ! Par exemple, Bosch acteur incontournable du bricolage a fait appel à Monsieur Student pour atteindre les étudiants avec des tutoriels bricolage.

Autre exemple parlant, la marque Levi's a récemment collaboré avec Pokemon. Une collection intéressante qui bien qu'une partie soit dédiée aux enfants, atteints les plus grands enfants (comme moi). Résultats ? De nombreux articles sold-out et une collaboration intemporelle.

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Maintenant que le contexte est posé, intéressons nous aux contenus à développer pour susciter l'intérêt des 18-25 ans et surtout pérenniser cette relation sur le long terme. En tant qu'agence de communication à 360°, Student Group dispose d'une connaissance de la cible étudiante et de ses besoins. C'est pourquoi nous vous proposons un livre blanc avec 6 contenus à utiliser pour séduire les 18/25 ans.

Les habitudes des 18/25 ans

En France, 46% des 16-25 ans n'utilisent plus Facebook. Un chiffre qui malgré son importance, indique que 54% de cette tranche d'âge utilise toujours le réseau social de Mark Zuckerberg.

À noter, la cible 18/25 ans privilégie les moteurs de recherche et Facebook pour chercher et découvrir de l'actualité, du contenu lifestyle, ou encore des informations sur les entreprises.

Sans surprise, au niveau du type de contenu cette cible préfère la vidéo à du contenu écrit. Comme le montre une étude HubSpot, les 18/25 ans veulent voir plus de vidéos et de contenus réseaux sociaux (posts et photos).

Au niveau de l'email, seuls 22% des 18/25 ans souhaitent recevoir des emails de marques qu'ils apprécient. Une donnée qui va amener les entreprises à revoir leur stratégie auprès de cette cible et modifier, leurs usages du mailing.

Parmi les réseaux sociaux en vogue auprès de la cible jeune, on retrouve Instagram et Snapchat, des réseaux sociaux classiques, qui seront peut être détrônés par l'un des nouveaux réseaux sociaux en vogue, aussi bien pour les marques que les jeunes : TikTok.

En 2020, 10% des jeunes utilisaient TikTok, aujourd'hui ce chiffre est à plus de 38%. Grâce, ou plutôt à cause des confinements, l'utilisation de l'application s'est développée aussi bien pour les consommateurs de contenus, que pour les créateurs. Entre vidéos drôles, histoires de vie, les contenus sont variés et surtout divertissants. Le format de vidéos courtes a donc un bel avenir devant lui.

Pour conclure sur cette partie, les jeunes utilisent principalement les réseaux sociaux au quotidien. Pour quelles raisons ? Pour discuter, passer le temps, se détendre, mais aussi pour se renseigner ou encore travailler.

6 contenus à développer pour séduire les 18/25 ans

Après la théorie, passons à la pratique. Maintenant que vous savez (ou êtes encore plus sûrs) qu'il y a un intérêt à atteindre les étudiants. La question est comment bien le faire ?