Пригодится менеджерам, арт-директорам, маркетологам, аккаунтам и другим недизайнерам.
Дизайнер не только делает красиво, но и выстраивает логику решения. Это не всегда можно заметить, но соотношения, акценты, форматирование и расположение имеют под собой принципы. Залезать на это поле, не зная про эти принципы, не стоит.
Нет ничего более бессмысленного, чем просить дизайнера что-то куда-то подвинуть, подчеркнуть, выделить синим, сделать крупнее, выровнять или добавить рамку. Нужно объяснить, почему вы вдруг захотели так сделать, какая цель. И уже согласно внутренним принципам документа дизайнер подберет нужное оформление.
Вам может не нравится определенный принцип, но тогда вам нужно обсудить это с дизайнером, а не пытаться штучно что-то менять.
Все решения заложены в описании проблемы. У вас выставка? Значит, расскажите дизайнеру про выставку, продукцию, аудиторию. Опишите локацию и связанные с ней ограничения. Сколько будет ваших сотрудников, будут ли фирменные сувениры, планируете ли вы что-то бесплатно раздавать.
Если вы придете с задачей «оформи нам стенку на выставку», результат будет плохим.
Расскажите, какие ощущение должен передавать дизайн. Молодой, энергичный, современный, бунтарский — с этим можно работать. Хочется как у Твича — вообще непонятно что делать.
Перестаньте ссылаться на уже существующие проекты, тогда с вами будет приятно работать. Если все, что вы можете рассказать дизайнеру, это ссылки на примеры, то вы получите плохой результат. У вас должно быть внутреннее понимание компании, куда она идет и что она хочет сообщить. Никому не интересно вкладываться во вторичку.
Референсы могут дополнить материал или проиллюстрировать то, что вы не можете объяснить. Но ими нельзя подменять задачу.
К дизайнеру приходят, когда сформулированы ключевые идеи бренда и их нужно визуализировать. Если вы приходите со смутной задачей, неясными сроками и хромающей логикой, то результат будет соответственным. Не стоит надеяться, что бесконечными перебором вариантов вы попадете в яблочко. Дизайнер — это не вендинговая машина, а ваш гонзо-стиль в работе вряд ли кому-то интересен.
Подготовьтесь, сформулируйте и приходите.
