<aside> 🙂 안녕하세요, 샌드박스 네트워크에서 데이터 분석 및 기술 개발을 담당하고 있는 Content Tech 팀입니다.

유튜브는 하나의 트렌드를 넘어 삶의 일부로 완전히 자리 잡았는데요. 한국 유튜브 시장의 변화와 사회 트렌드를 샌드박스에서 수집한 유튜브 데이터를 가지고 이야기 나눠보려고 합니다. 본 리포트를 통해 한 해를 마감하고 새로운 도약을 위한 인사이트 얻어가시길 바랍니다.

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목차

  1. 데이터로 보는 2020년 유튜브 시장
  2. 월별 인기 크리에이터 & 콘텐츠
  3. 코로나가 불러온 콘텐츠 트렌드
  4. 진정성과 퀄리티가 중요해진 콘텐츠
  5. 뮤직 콘텐츠 트렌드
  6. 게임 콘텐츠 트렌드

사용된 데이터: 본 리포트는 한국 시청자를 타겟으로 하며 구독자 4.5만 이상인 약 9,000 개 채널 데이터를 사용하여 작성되었습니다. 한국 채널에 포함되어 있는 해외 트래픽 비중은 알 수 없기 때문에, 리포트에 사용된 데이터는 한국 유튜브 시장에 대한 추정치로만 참고해주시기 바랍니다.


1. 데이터로 보는 2020년 유튜브 시장

😷 삶 속에 깊이 스며든 유튜브

국내 유튜브 트래픽은 2020년 한 해 동안 꾸준하게 성장하는 모습을 보여주었습니다. 월평균 약 300억의 조회수가 발생했고, 구독자수는 매월 약 6,000만 명 증가하였습니다.

코로나로 인해 집에서 보내는 시간이 길어지면서 유튜브 트래픽은 동반 성장하였는데요. 일반적으로 새 학기가 시작되는 3월의 조회수는 1, 2월에 비해 낮은 경향을 보이는데, 올해에는 코로나의 영향으로 3월 조회수가 오히려 급증하였습니다. 조회수가 크게 상승한 3, 8, 12월은 코로나 확진자가 급증한 시점과 일치하는 시기이기도 합니다.

우리 삶의 변화가 그대로 유튜브 트래픽에 반영되고 있는 모습을 확인 할 수 있는데요. 이러한 성장세는 그치지 않고 내년에는 무난하게 월평균 350억 조회수를 달성할 것으로 예상합니다.

월별 국내 유튜브 조회수 & 구독자증감 규모. 하단의 코로나 확진자 추세와 유사한 패턴을 보인다.

월별 국내 유튜브 조회수 & 구독자증감 규모. 하단의 코로나 확진자 추세와 유사한 패턴을 보인다.


⚔️ 유튜브는 더 이상 1인 미디어 플랫폼이 아니다

이전까지의 유튜브가 크리에이터 중심의 시장이었다면, 2020년은 방송사들의 아카이브가 유튜브에 본격적으로 유통된 한 해였습니다. 무한도전, 1박 2일, 인기가요, 순풍산부인과 같은 과거 인기 프로그램이 유튜브에 업로드되면서 시청자층도 다양해지고, 레트로 트렌드를 견인하기도 했습니다. 또한 많은 기업이나 공공기관까지 유튜브 채널을 활성화하기 위해 노력을 쏟았습니다.

개인형기업형으로 유튜브 채널을 구분해보면 전체 유튜브 트래픽을 반반씩 나눠 가진 상황입니다. 개인형 채널은 연초 대비 4.9%p 감소한 52.1%의 조회수 점유율을, 기업형 채널은 4.9%p 증가한 47.9%의 조회수 점유율을 보입니다.

개인형 채널과 기업형 채널의 조회수 점유율 변화

개인형 채널과 기업형 채널의 조회수 점유율 변화


📌 기업에게도 유튜브는 선택이 아닌 필수

기업형 채널은 다시 한번 아래와 같이 분류할 수 있었습니다.