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上月以来，Intel 带头对 Mac「开火」，以 PC vs. Mac 为主题制作了系列网站、视频和宣传图片，并得到了 Microsoft 的转发。Intel 想要告诉大家，PC 相比 Mac 有很多优点。今天，我将和大家一起梳理这件事的来龙去脉，并谈谈我的看法。

Apple 开了先例

早在 06 年，苹果已开始转向 Intel 平台，但它担心会因此埋没于众多 PC 中，于是想要通过广告告诉大家 Mac 的优点。因此单集时长 30s 的 Get a Mac 系列广告横空出世，以两位主角表演短剧的形式，揭示 PC 和 Windows 系统存在的问题、衬托 Mac 的优势。短片在讽刺的同时又不失幽默，盖茨曾愤怒地表示这是拿 Windows 用户开涮、丑化他们，但 Vista 糟糕的表现确实提供了不少素材。

Microsoft 在 08 年开始制作 I’m a PC 系列短剧以回击，但并没有取得预期效果。苹果的广告虽然获得成功，却并不能改变 Mac 定位小众的事实。随着智能手机时代的到来，两家的恩怨就此告一段落。

Mac 再次转向

转眼间到了 20 年，苹果自研 ARM Mac 出世，未来计划抛弃 Intel CPU。在发布会上，苹果放出 PPT，在 CPU、GPU、功耗比方面给出了相当于 PC 笔记本 3~5 倍水平的「夸张描述」。原来苹果将 M1 和上一代 MacBook 系列产品搭载的 8 代酷睿进行对比，其中一些对比项也相当偏门：如剪辑软件 3D 字幕渲染速度。这引起了一些 PC 用户和 Intel 的不满，也为「开火」埋下了伏笔。