Normal guy: Hey, let's go try that restaurant in Tribeca. Hipster: I only want to go if it received an 8.0 or higher on Pitchfork.
Pitchfork — музыкальное интернет-медиа с фокусом на независимую (инди) музыку.
Пичфорк — первое и самое популярное СМИ о независимой музыке, основал издание Райан Шрайбер в 1996 году. Своё название портал получил по татуировке Тони Монтаны в фильме «Лицо со шрамом».
С одной стороны П. признают влиятельным ресурсом, барометром независимой музыки [6], с другой — часть сообщества воспринимает сайт как источник поверхностной критики для массовой аудитории [4]. Возможно именно благодаря этой полемике издание и стало самым популярным медиа в своём роде.
Пичфорк славится своим сложным языком: в поисках нужных эпитетов редакторы сайта вводят новые термины и выражения, не всегда понятные читателю (даже англоязычному). Рецензии цитируют в других музыкальных сми, помещают на обложки альбомов, цитируют в соцсетях. Издание внесло вклад в успех многих современных музыкантов, включая Суфьяна Стивенса, Arcade Fire, Бон Ивер.
Издание использует свою систему оценки от нуля до десяти с десятичной частью, например средняя оценка — 6.9. Оценки 10/10 удостаивались всего 11 новых альбомов за 22 года существования издания.
В октябре 2015 года медиахолдинг Condé Nast приобрёл медиа у основателя. Читатели раздела /mu/ сайта 4chan.com считают, что с тех пор фокус издания сместился с независимой музыки на массовые релизы больших лейблов [6].
Помимо сайта и социальных сетей Пичфорк ведёт почтовую рассылку, подкаст и курируемый раздел в Music:
Кураторский раздел в Apple Music
Также издание устраивает Pitchfork Music Festival. В 2018 году фестиваль проводился в Чикаго в июле и в Париже в ноябре.
Фестиваль в Чикаго основной и проводится с самого начала фестивальной деятельности — с 2006 года. Хедлайнерами в 2018 году выступили Тейм Импала, Fleet Foxes и Лорин Хилл. Фестиваль длился три дня.
Хедлайнерами трехдневного фестиваля в Париже были Бон Ивер, DJ Koze, Мак ДеМарко, CHVRCHES, Kaytranada. В этом году перед фестивалем в Париже был устроен ещё один — так называемый Avant-Garde, двухдневная вечеринка для всех желающих с менее известными, но не менее интересными артистами: Let’s Eat Grandma, Hop Along, Westerman, JPEGMAFIA.
люди на фестивале в Чикаго. 2018
выступление группы Тейм Импала на фестивале в Чикаго. 2018
С момента основания обзоры-рецензии стали главным форматом издания. Вокруг рецензий возникают самые большие споры, рецензии Пичфорка могут определить судьбу исполнителя. Каждый день выходит по 4 рецензии. Исключение составляет воскресенье — вместо четырёх выходит одна рецензия на культовый альбом из прошлого. Так издание восполняет миссию ликбеза о культовых музыкальных альбомах прошлого, о которых не пишут в рецензиях на новую музыку.
Ещё в издании занимаются музыкальными статьями и интервью: есть к примеру рассказ о важнейших цитатах молодых музыкантов, а есть — про тренды в продакшене хип-хоп музыки.
Также редакция делает видео с разборами строчек, песен, творчества артистов и не только: например, видео про историю плеера iPod.
Отдельно хочется рассказать о списках лучших: альбомов, песен, видеоклипов. Такими списками подводят итоги года, но и не только: например, недавно издание составило список лучших альбомов 80-х. Ещё есть регулярно обновляемые плейлисты, например «хорошее из нового». Ссылки на списки и плейлисты можно найти на главной странице издания, а также в кураторском разделе в Music.