(кейс 2021 року, тому маркетингова стратегія, дані та показники, відповідають періоду співпраці)

Клієнт

Типографія, яка спеціалізується на друці маленьких наліпок та етикеток, які використовуються в малому бізнесі (доставка їжі, хендмейд, кав’ярні і т.д.). До моменту початку співпраці, типографія не була представлена в соціальних мережах Instagram та Facebook.

Задача

1. Мінімально упакувати та підготувати профіль Instagram, для прийому трафіку з таргетованої реклами.
2. Протестувати можливі гіпотези отримання клієнтів за допомогою таргетованої реклами та подальша оптимізація для формування стабільного потоку заявок на послуги друку.

Початок роботи

• Розроблено контент-план з описом наповнення в соціальних мережах та вида
• Визначені гіпотези для старту роботи з трафіком FB/IG та зафіксовані сегменти цільової аудиторії, на які необхідно спрямувати рекламну комунікацію.
• На основі розрахунку unit-економіки проекту, сформована декомпозиція потенціальних результатів реклами на протязі двох місяців роботи.

Процес

Протягом кількох тижнів була проведено наповнення контентом профілю Інстаграм. Активно публікувалися пости та історії для створення активності в профілі та підготовки його до вхідного трафіку з реклами.

Паралельно були зафіксовані оффери, створені рекламні креативи і запущені дві рекламні кампанії:

• Трафік у профіль Інстаграм
• Повідомлення в Messenger Facebook

З перших днів запуску рекламних був помітний позитивна динаміка підписників в профілі Інстаграм та отримання заявок в Direct Instagram та Messenger Facebook. Завдяки добре вибудуваній стратегії продажів, конверсія заявки в продаж була на рівні 30-40%

Після першого місяця роботи в профілі Інстаграм було вже понад 1000 підписників. Клієнт прийняв рішення не займатися подальшим наповненням профілю, а сконцентруватися на рекламі.

Вийшовши на необхідні результати і перевиконавши KPI зафіксовані в декомпозиції, було прийнято рішення масштабувати результати за допомогою підвищення рекламного бюджету.