TL;DR

• 20% do tempo das pessoas no Instagram já é dedicado ao Reels
  • Reels tira um pouco do tempo de tela de outras partes do app, mas soma no geral
  • Querem investir ainda mais nisso
• Feed vai ter cada vez mais recomendações via AI
  • Cada vez menos do Feed vai ser quem vc segue e mais conteúdos recomendados
  • Ainda esperam que a maioria do feed seja de quem você segue
  • Estão vendo bons resultados em aumento de engajamento
• Sobre ADs: Reels e Click to message são os canais que estão apostando
  • Ads nos Reels estão 20~25% mais baratos do que outros placements por ainda estarem sendo pouco monetizados
    • Apontarem que a personalização importa: quanto mais "nativo" o AD melhor
    • Estão criando ferramentas para automatizar criativos (anunciante dá pedaços do criativos e a ferramenta monta o final otimizado pro placement)
  • Campanhas de click to message estão gerando um CPA até 50% menor em casos citados
• Competição no "Rest of the World" subindo
  • Viram 20% mais ADs Impressions QoQ no Rest of the World (Brasil está aqui), ou seja, teve mais anunciante aumentando a competição
  • Também esperam impacto negativo da variação cambial (dolar deixando anunciar mais caro)
• Sobre impacto do iOS
  • Estimam 2 anos para conseguirem se recuperar totalmente dos impactos do iOS caso nada mude
  • Estão trabalhando duro na API e na AI de modelagem de conversões e já conseguiram recuperar a maior parte do tracking, porém agora é cada vez mais dificil fechar o gap restante
  • O desafio atual é o de targeting
    • Estão atuando para usar mais first party data para targeting
    • Estão apostando em campanhas "close the loop" que começam e terminam dentro de ferramentas/plataformas do Facebook como força motriz aqui

O que fazer?

• Ajustar a % do investimento total de anúncios para algo próximo ou até maior do que o tempo que as pessoas passam no Reels
  • Em resumo: Reels deveria ser próximo ou até mais do que a alocação de budget de anúncio do negócio
• Criar mais Reels e vídeos de modo geral
  • O Reels está ganhando força, e eles querem que isso aconteça, então distribuem mais
  • Cortes de podcasts até funcionam, mas quanto mais nativo melhor
• Testar anúncios de "click to message”
• Testar automações de msg
• Estudar o impacto das recomendações de AI no Feed, e como surfar isso

Some are specific to our industry, like signal loss resulting from Apple's iOS changes, which is a meaningful headwind, but we also expect that with the right technology investments we'll navigate okay over time. (Page 2)