Part 3에서 이번 정책변화가 내 마케팅 캠페인에 어떤 영향을 미칠지에 대해서 알아보았고, 이번 Part 4에는 정책 변화를 대비하기 위해서 지금 마케터가 취해야 할 액션들을 체크리스트로 모아봤습니다.

기획/개발팀과 취해야 할 액션들

1. AppTrackingTransparency를 통한 광고 추적 동의 절차를 어떻게 서비스 UX에 녹여낼 것인지 기획하고 적용해야 합니다.

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• ATT를 진행하지 않고 광고 추적을 모든 사용자 대상으로 포기하는 것도 방법이기는 합니다.

2. 광고 관련 SDK (MMP, Facebook 등)를 iOS 14 대응 가능한 버전으로 업데이트해야 합니다.

3. 자체 데이터 플랫폼 (BI 등)이 IDFA를 사용하여서 데이터를 집계하고 있는지 확인 이후 사용한다면 IDFA를 대체할 방법을 찾아야 합니다.

4. 내부에서 자동화한 마케팅 프로세스가 IDFA가 없어도 정상적으로 작동하는지 확인해야 합니다.

사업팀과 취해야 할 액션들

5. 사업팀에게 정책 변화를 알리고, 어떤 결과가 예상되는지 미리 공유해야 합니다.

• 마케팅팀의 핵심 역량은 '우리 마케팅이 효과적이다', '우리 마케팅 예산이 적절하다'를 조직에게 설득하는 것이라고 생각됩니다. 마케팅 효과의 하락, 성과 측정의 불확실 등의 중요한 변화가 있을 것이기에 기대치를 잘 조절하는 것이 매우 중요한 액션이라고 생각이 됩니다.

6. ROAS 등 집계가 불가능할 것이기 때문에, 기존 조직에서 사용하는 퍼포먼스 마케팅 KPI가 달라져야 하는지 검토하고 필요하다면 새로운 KPI를 구축해야 합니다.