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Betsy Vereckey
「股市暴跌成了前段时间的主题。对长期投资者而言，这也许是个不错的机会。毕竟疫情肯定会过去，人们的需求也肯定会反弹。那些因为疫情暂时受到影响，但有足够的生命力活到疫情结束的公司，值得人们关注。它们在下跌的市场中很可能被市场低估，从而卖出非常诱人的价格。」-崔鹏
有人说咖啡是提高生产力的必要饮品，也有人说咖啡店是网红打卡的常用背景。
拍摄于京都
作为一个咖啡成瘾者的我喜欢到咖啡店看书、处理工作、与朋友聊天，咖啡承载的不仅是一杯可以醒脑的饮品，也是一种生活方式。但当资本涌入咖啡这个行业的时候，星巴克、Blue Bottle、%Arabica、瑞幸咖啡在如何催化着这个原本简单的生活方式。而离我们最近的瑞幸咖啡财务造假事件需要我们引起哪些思考。
自4月7日，成立17个月便在美股IPO的瑞幸咖啡股票已经暂停交易，但它造成的影响却并未停止...
由于承认财务造假22亿元瑞幸的股票在4月2日经历了大幅下跌
近期瑞幸咖啡22亿元财务造假事件引发的思考：
反思补贴经营模式培养出的畸形消费观
「补贴」对于国内的互联网行业似乎成为了打开消费市场的必要手段。
顶着「互联网咖啡」标签的瑞幸在疯狂的补贴下，似乎并没有找到可以获利的商业模式。流量与质量是确保消费者业务正常高效运营的两个重要指标：流量代表活跃用户数量、质量代表品牌忠实度，两者相结合便是忠实用户量。以巨额亏损换回流量的高速增长的同时，「补贴」这个利用人性贪婪而被打造出的工具，却无法支撑品牌忠实度的提升。那么瑞幸便陷入了价值理论的死循环，补贴等于价值。一旦补贴消失，消费者也随之而去。
民族之光？信息泛娱乐化
在中国企业声誉严重受损的同时，「国货之光」「美利坚韭菜收割机」「美股投资者绕不开的噩梦」 「一个没有情感的优惠券机器」「瑞.民族之光.幸咖啡」这些泛娱乐化的描述首先出现在公众视野。
瑞幸事件的冲击是广泛的，除了瑞幸咖啡本身，更不好的影响在于：国际投资者对中概股甚至所有中国创业者的印象又变得更加糟糕了。
**瑞幸→跟谁学→爱奇艺→好未来，相继被做空。**做空是指预期未来行情下跌，将手中股票按价格卖出，待行情跌后买进，获取差价利润。
4月3日晚，13只中概股隔夜收盘跌幅超过10%，其中3只跌幅超过20%。跌幅较大的股票除了好未来，也包括跟谁学、万国数据、世纪互联等曾遭做空的中概股。
(“看空是健康资本市场的鲶鱼，可以有效抑制上市公司的违法违规，特别是财务造假或操纵股价。”)
咖啡究竟是不是一单好生意？
中国的咖啡因人均摄入量为86mg/天，与其他亚洲国家相当，但其中95%的摄入量来自茶叶。中国的核心功能性咖啡需求市场规模较小，并处于温和增长趋势。实际的咖啡市场并不值得资本大量涌入，如果不是财务造假，瑞幸的快车模式让我一度联想起「共享单车」。一个商业模式的建立势必要首先对市场有着清楚的认识与判断。
对比星巴克的核心价值理念，带给消费者最佳的咖啡产品与最舒适的消费场所，并提供独特空间设计理念的优美环境。星巴克能够将高效产出咖啡的能力与遍布世界的门店紧密结合，“第三空间”的品牌概念更是广为流传。而中国市场对于星巴克的意义，不仅在于持续的盈收贡献，还包括在与快餐店、便利店、精品咖啡及 “互联网咖啡” 贴身肉搏中得到的数字化升级理念、和新一代消费者洞察，为持久高效的运转提供能量。