В июне завалило другой работой, так что вот вам обзор сразу за два летних месяца.
Сначала немного о печатном.
Книжные магазины в июне начали открываться, но после «самоизоляционного» падения продаж на 70–75% восстановление не может быть быстрым и, тем более, полным. За июнь продажи едва поднялись на 10–15%. А обещанную господдержку большинство издателей и книжных магазинов получить так и не смогли из-за обычных деталей в формулировках условий. Впрочем, большинство особо и не надеялись. Как результат, Роспечать ожидает падение объема индустрии на 25 млрд ₽ в этом году, то есть примерно на 30% по сравнению с прошлым годом. Даже в кризис 2008–2009 гг. такого не было. Первой в очереди на вылет с рынка стоит, видимо, «Республика», у которой проблемы начались ещё до кризиса. Она пытается использовать ценовой демпинг, остановила выплаты, требует от поставщиков реструктуризации долга, но, кажется, победы не будет — издатели прекратили отгрузку книг.
У «новой книжной индустрии», впрочем, суета более оживленная — с экспериментами:
Живых ярмарок нет, все ушли в онлайн, даже с самой большой, Франкфуртской — пока не всё понятно. Но торговать правами-то надо, поскольку на лицензирование приходится заметная часть оборота отрасли. Основательнее прочих к делу подошла Италия, чья ассоциация издателей завела специальный сайт New Italian Books для продвижения итальянских книг за рубежом — с аннотациями, базой данных издателей и даже переводчиков. Италия, впрочем, вообще довольно основательно подходит к поддержке книжной отрасли, главным образом через стимулирование спроса. Видимо, их правительство читало не только Милтона Фридмана, но и Пола Кругмэна. Но не гнушается и прямой помощью маленьких издателей: по прогнозам до 77% таких издательств к концу года могут просто закрыться, так что государство только что выделило на их поддержку 10 млн €.
От пандемии природа настолько очистилась, что у индустрии тоже начали прочищаться мозги: Джеймс Донт, в одном лице возглавляющий две национальный книжные сети — Waterstone в Великобритании и Barnes & Noble в США — решил, что nook, в своё время подзаброшенный B&N, ещё очень даже пригодится, никто его бросать не собирается. Да и было бы странно — на фоне всё ещё (или уже) закрытых книжных магазинов.
Закрытые книжные магазины не помешали американским издателям получить хороший рост продаж к середине года. В прошлом году он тоже был, хоть и небольшим (+1.1%). См. сами в табличку, данные от года к году. Рост +3.6%, особенно в детском и подростковом non-fiction. Выросли и электронные книги +4.3% — впервые за много лет.
В чём причина? Почему в США, несмотря на эпидемию и пр., такие продажи? Потому что более половины розничных продаж приходятся на онлайн (прежде всего, Amazon), а не на традиционные магазины. Кроме того, пока стояли типографии и закрылись оптовые склады, работал сервис печати-по-требованию Ingram, и исправно доставлял книги туда, куда просили издатели (в том числе так печатались больше половины из Top10 New York Times). Плюс уже сформировавшаяся привычка американцев покупать и слушать аудиокниги.
Хорошо, впрочем, не всем: продажи профессиональной литературы и учебников для вузов в США падают который год по объективным причинам: справочники и учебники онлайн могут быть удобнее и дешевле.