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微信“鱼塘理论”：
在移动互联网兴起的时候，新的世界秩序和市场在形成，微信是在这个新市场中挖的一个坑，未曾想到这个坑成长为新市场中最大的一个坑，一场大雨后，这个坑更是成为了一个巨大的鱼塘，于是，决定养鱼。
经过多年的发展，微信从一个小鱼塘逐渐发展成为一个庞大的渔业帝国，产业链基本成型：基础产品负责挖坑和换水，开放平台和支付平台负责养鱼，搜索负责钓鱼，广告负责卖鱼。开平和支付实践了两种不同的养鱼方式，开平野生放养，支付人工养殖。
野生放养，鱼的品种多，但存活率低。人工养殖，鱼的品种少，但存活率高。搜索开始钓鱼，钓哪些品种的鱼能获得较高的经济效益，就成为摆在面前的核心问题，所以，需要跟卖鱼的了解市场需求，需要跟养鱼的讨论捕鱼计划。
微信设计了很多房型，有公众号、小程序、行业支付、面对面支付、广告等等房型，眼花缭乱，用户和商家很容易迷失，但其实这些房型是有机组合的，他们可以构成一个个院子，搜一搜可以把不同房型整理成院子，并且给每个院子开个大门，院子里也能够设置一些活动区域，把房间里的好东西摆出来吸引用户进房间，有了院子，就可以更好的指引用户走进房间，甚至是房间里准确的位置。
微信是一个成熟的生态系统。微信的产品功能不再是单纯的产品功能，它注定要成为生态的一个新物种，融入生态是它唯一的生存之道，若不能融入生态，借助生态的养分，最终它将沦为杂草，被拔除或自灭。
如果把微信看作一个大脑，那么，由关系构成的网络就是它的回路。关系包括三种：通信录关系、关注关系和组织关系。几种关系代表性的产品功能是朋友圈、订阅号和群。圈子是对第三种关系的扩展思考。