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前言

终于，抽出了时间对2021年快京东金融年货节的设计做一次复盘，再拖下去2022年的年货节又该启动了，哈哈。爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。春节是中华民族最隆重、最富民族特色的传统佳节。对于互联网来说，春节也是一个巨大的流量场，当我们用手机屯年货时，可以买到的品类越来越丰富，优惠力度越来越大，活动时间变得越来越长，再也不用等到春节才能“放肆”一把时，反而失去了对以往春节的一种期待。春节不应该只是一个“卖货场”。购物节有很多而春节只有一个，它是我们记录时间的方式。旧的一年结束，新的一年开始，在这个特殊的节日里，仪式，情感，文化交融在一起。所以年货节更应该是一个关于「时间」的活动。

回家过年，是最接地气，也是最容易被忽略的一种仪式感。我尝试着用“回家过年”去承载时间，情感，文化，仪式感几个点。展示出一个区别于卖货会场，更有温度的年货节。

那在这种比较虚的关键词中，设计是如何展开并且落地的呢？下面跟大家分享下本次年货节设计落地过程。

回家过年，脑海便会浮现出来那满是烟火气息的年货街道，小地摊，杂货铺，小吃，灯笼，对联，街道横幅···组成了整个画面的基调。在主场景的搭建上，我们还原了一个年货节期间的街道，用熟悉的元素来表现过年的氛围

选用京东金融的人物IP作为视觉主体，给人物设计符合春节环境的着装，在细节处用心优化，更具有合理性。

用时间去贯穿会场整个时期，通过时间变化来表现会场的不同时期

涉及到多会场并行、多团队配合的春节项目中，为了保证在多业务并行时设计的一致性以及合作效率。主视觉风格确定后我们对全局的色彩和辅助元素进行规范化输出。

近几年的流行文化里，国风复兴，国风元素深受Z世代年轻消费群体的喜爱。传统的事物不再是老、土，而是一种自我的表达。

我们从民俗年画里获得启发，取紫棠、孔雀蓝、大红、赤金、翡翠绿五种最常见的颜色。热烈温暖的红色与冷静平和的青绿色相互碰撞调和，色彩层次得到极大的的丰富。色彩上以“红色系为主，以赤金、孔雀蓝、翡翠绿为辅”，设色温暖，层次丰富，富有东方传统美学魅力。再将云纹，莲花等传统吉祥纹样进行简化，结合京东金融辅助图形，构成了年货节的颜色及辅助图形系统。