Avant, Barbie rimait avec blondeur, minceur et complexes. Aujourd’hui (aussi mais), Mattel mise sur la diversité pour gagner des parts de marché.
Curieux·se d’en savoir plus ? Je t'explique tout dans cet article.
Fasten your bouée, we’re about to take off.
Les 10 premières années de sa vie, Barbie est… Barbie. Une jeune femme fine à la longue chevelure blonde avec un corps féminisé à l’extrême. D’abord en concurrence avec la poupée Bild Lilli – qui s’inclinera devant sa rivale en 1961 –, le phénomène Barbie prend rapidement de l’ampleur.
Le succès de sa création donne naissance à la société Mattel qui s’empressera de développer une garde-robe fournie à la poupée.
→ Pour l’anecdote, des études ont montré que si Barbie était vivante, elle ne pourrait pas se tenir debout. En cause, ses proportions démesurées.
C’est en 1968 que Mattel met un premier orteil dans l’eau de la diversité avec sa première poupée noire, appelée Christie. L’année suivante, celle-ci est suivie de Julia, une poupée infirmière noire. C’est en 1971 que la V2 articulée de Christie voit le jour.
Ces premières expériences validées, Mattel lance officiellement la gamme noire et latine de Barbie en 1980.
Une fois le potentiel diversité compris, Mattel a continué sur sa lancée avec la création d’une collection de Barbies exerçant des métiers à connotation masculine. Se sont ainsi succédées Barbie Pilote, Amirale, Sergente, Pompier et bien d’autres*.