За 5 лет работы в агентстве удалось проанализировать много аккаунтов, которые настроили коллеги. Есть аккаунты кардинально отличающиеся друг от друга, есть чуть более похожие, но основная часть сильно похожи друг на друга.
В этой статье разберем базу. Основные похожие моменты, которые наблюдал в аккаунтах. Это не значит, что если у тебя отличается структура, нужно срочно ее менять. Это шаблоны, которыми пользуюсь и пользуются коллеги, когда нужно запустить проект.
Интересное наблюдение: “90% аккаунтов коллег, которые работают от 1,5 лет, имеют сильно похожи друг на друга структуру, и от нее в дальнейшем не отходят”. Основные отличия смещаются на виды стратегий, процесс обучения или маленьких нюансы для тестов, но структура и локомотив, который тащит проект, похож.
На первых парах новые ребята делают “просто как сказали”, первые 2-3 месяца в шоке от количества задач и объема информации, которую нужно хватать налету. Основные “извращения” со структурой происходят с 4-12 месяц работы. К этому времени вроде бы сформировался пул клиентов, удалось поставить их на рельсы и пришло время для экспериментов и это отлично! Так было и у меня. Этот этап нужно и проходят все, но постарайся делать это не ва-банк. Не нужно резко менять структуру под себя, как только передали клиента. Перезапускать новые кампании на автостратениях. Выдели под это 20-30% бюджета, остальное пусть останется на работающую обученную базовую структуру.
Основные виды семантики:
Искусственная семантика - это ключевые слова собранные по схеме: скрестили марку с предложенным списком слов и посмотрел в вордстате не забыл ли чего важного. Не собираем частотность. Делается быстро, просто. Наиболее используемая в нашем агентстве.
Статистическая семантика - ключевые слова собранные с помощью Key Collector по частотности запросов. Парсинг, кластеризация проработка вложенных запросов - это все про этот вид семантики. Это старая школа, после ввода автотаргетинга и увеличении доли автостратегий, весь смысл тратить на это время пропал. Последний раз пользовался Key Collector в конце 2021 года. Но нужно отдать должное, когда будет свободное время разберись в этом. Ради приличия спарси и почисти хоть 1 семантическое ядро, чтобы получить ачивку “я это умею, я это могу”.
Основная суть этого метода: ничего не знаю, ничего не понимаю в этой сфере, нужно понять и разобраться с 0. Собираем вообще все ключевые слова в нише по широкочастотке. Например по ключевому слову “хавал” и “haval”. Видим, что люди интересуются кредитом, тест драйвом, купить у официального дилера в москве - это все нужно, это все себе забираем. Но тут же видим, что люди интересуются покупкой haval, но с сервисной припиской: шины, то, сервис, ремень грм. Или например 2015 год - это все нам не нужно. Основной плюс сбора семантики через Key Collector - при очистке ключевых слов, собрал кучу нужных минус слов.
С помощью Key Collector был собран не один десяток семантических ядер и почищена тонна ключевых слов. Вернусь к этому способу сбора, только если нужно будет запускать что-то в другой сфере, не в автотематике. Мы работаем только с автосферой, по этому предлагаю тебе воспользоваться накопленным опытом и быстро сделать искусственную семантику. Список основных минусов, которых мы не получим из-за исскуственного сбора семантики, приведем ниже. Там тоже есть основные группы минус слов, которых будет достаточно добавить для старта, чтобы отсечь 80% ненужного мусора.