Статистика — мощный инструмент. В умелых руках она творит чудеса! Но с её помощью можно также легко обмануть людей. Какие приёмы маркетологи и ведущие новостей используют, чтобы ввести нас в заблуждение?
Самый правдивый график
Самый распространённый маркетинговый приём! Посмотрите на этот график пользователей твиттера:
Качество страдает, потому что график довольно старый
Выглядит довольно здорово: последний столбик выше первого в 3 раза! Вот только отсчёт по оси y начинается не с 0, а со 100. Посмотрите на исправленный график:
Уже не так впечатляет, не правда ли?
Видимо, твиттер в тот период нуждался в инвестициях.
Вот ещё более впечатляющий пример. Chevrolet хвалится тем, сколько их внедорожников всё ещё работают, спустя 10 лет. Судя по графику, Nissan до них далеко: их столбик меньше раз в 10! Но если мы внимательно посмотрим на ось y…
Шеви явно круче всех
Она начинается с 95%! И исправленный график показывает всю абсурдность рекламы:
Так ли страшны 3% за 10 лет?
Подобным грешат и политики:
Разница сильно преувеличена
Как ни странно, солгать можно и с помощью обратного приёма. Если в графике есть какая-то временная зависимость, то есть мы хотим посмотреть изменение параметра за какой-то срок, гораздо информативнее будет начать отсчёт не с нуля! Иначе мы можем вообще не увидеть изменений. Так, например, выглядит мировой финансовый кризис, если показать полный график:
Как видно, кризис в головах
Но если мы посмотрим на график поближе:
Что-то произошло
Также имеет смысл брать не весь доступный временной отрезок, а лишь его актуальную часть. Приведу пример со статистики своей группы. Если смотреть на график подписчиков, явно видно, когда выходили посты, и насколько они были успешны: