ჩვეულებრივი პროდუქტის საწინააღმდეგოა. პროდუქტი სამომხმარებლო ბრენდი ხდება, როდესაც მისი მწარმოებელი მოიპოვებს ცნობადობას ბაზარზე. ასეთ შემთხვევაში პროდუქტი შეიძენს დადებით მახასიათებლებს, რაც მას განასხვავებს სხვა კონკურენტი პროდუქტისაგან. ბრენდინგი არის ძლიერი იარაღი, რაც განსხვავებულობასა და სამომხმარებლო უპირატესობას შესძენს პროდუქტს და საშუალებას გაძლევთ, მაღალი ფასი დაადოთ.

ბრენდინგი მარტივად - ბილ ჩიარავალე, ბარბარა ფინდლი ჩენქი