Юнит-экономика (unit economics) — метод экономического моделирования, используемый для определения прибыльности бизнес-модели, через оценку прибыльности единицу товара. Часто применяется для оценки прибыльности бизнес-идеи стартапа.
База терминов и формул
На какие вопросы позволяет ответить юнит-экономика
Юнит-экономика исходит из препозиции, что бизнес может быть успешным только если отдельная единица товара или услуги будет прибыльной. Моделирование позволяет понять свой бизнес и принимать обоснованные решения.
Основной показатель юнит-экономики — Profit — говорит о состоянии здоровья бизнеса. Все остальные показатели помогают ответить на вопросы «почему так» и «что делать»?
- Будет ли идея бизнеса прибыльной?
- Сколько нужно продавать чтобы выйти на самоокупаемость?
- Хороший ли у меня продукт?
- Где у меня на самом деле слабые места?
- Что из беклога делать в первую очередь?
- Можно ли увеличивать расходы на рекламу?
Важные вопросы, на которые модель не даст ответов
- Будет ли моя идея востребована рынком? Ответ даст рынок и клиенты, а не модель.
- Что приводит к потере конверсий, оттоку? Ответ даст анализ продуктовых метрик.
Какие еще вопросы полезно задать себе
- MVP лучше запускать до или после моделирования?
- Как сравнить свою модель с конкурентами?
- Когда нужно запускать MVP?
- Какие цели поставить перед маркетингом?