AliExpress Россия впервые представила весенне-летний лукбук одежды и обуви от брендов платформы, вдохновлённый актуальными российскими и китайскими трендами.

Команда AliExpress решила не откладывать релиз лукбука до конца апреля с идеей о том, что скоро мы все сможем отправиться на прогулку, сменив надоевшую пижаму и подушки с ремнями из #QuarantinePillowChallenge на уличную одежду. Главные предметы съёмки – ленты скотча и коробки – пророчески стали символами этой весны. Ведь пока мы сидим дома и заказываем онлайн, посылки в коробках и пупырчатой упаковке заменили нам привычные бумажные пакеты и торговые центры.

https://www.youtube.com/watch?v=UXiy5FHwBgw

В основу весенне-летней селекции легла идея о разнообразии – как в самой одежде, так и в людях, которые могут её надеть. За креативную часть съёмки отвечала звёздная команда: известный фотограф Даниил Головкин, арт-директор Ксения Березовская и сет-дизайнер Дмитрий Фиалковский. В фотосессии приняли участие модели разных возрастов и национальностей, а также активные пользователи AliExpress, которые ведут блоги про онлайн-шоппинг — Настя Кочеткова (@zayechkaa) и Ирина Булыгина (@alishopping_guru). Посмотреть лукбук можно в специальном разделе на сайте AliExpess.

https://s3-us-west-2.amazonaws.com/secure.notion-static.com/76b24438-82ef-46df-b29c-387277d04c69/__2020-04-13__11.31.00.png

Стиль лукбука

Важная идея лукбука — показать разницу между российским и китайским подходом к выбору и стилизации повседневного гардероба. У азиатской моды есть, чему поучиться, например, не бояться эклектичных сочетаний, ярких цветов и оверстайлинга в любом возрасте.

Тренд, который стилисты AliExpress взяли за основу весенне-летней селекции — всё ещё популярный стритстайл. В его ДНК — деконструкция и оверсайз, которые поклонники high-end брендов могут найти в доступном варианте на маркетплейсе. Помимо узнаваемых элементов уличной моды, в коллекции обыграны популярные в этом сезоне тренчи «как с мужского плеча» — широкие, двубортные, длинные.

В лукбуке активно используются и неоновые оттенки, которые команда AliExpress предлагает носить с нейтральной белой или черной базой. Абсолютный маст этой весны, который также вошел в лукбук — массивная бижутерия: колье из крупного жемчуга и металлические серьги-кольца.

Концепция съемки

Концепция съемки отражает идею российской маркетинговой кампании бренда: «Да, так можно!». Живыми кадрами на фоне коробок с посылками команда AliExpress хотела показать, что можно выглядеть стильно, не потратив много, можно сочетать несочетаемые вещи, а заказывать онлайн и экспериментировать со стилем можно в любом возрасте.

«Как и все, наша команда сейчас сидит дома, поэтому мы знаем по себе, как хочется поскорее нарядиться, выйти на улицу и сменить #модныедома на #модныеулицы. Мы также знаем, что в текущей ситуации покупка одежды ушла на второй план, но желание выглядеть стильно никто не отменял,прокомментировала Анастасия Жбанова, директор по коммуникациям AliExpress Россия.Нашим лукбуком мы хотим обратить внимание на модные, качественные и при этом недорогие вещи, которые есть у нас на платформе. И кажется, сейчас настало то самое время, когда можно не спеша заняться онлайн-шопингом и настроиться на долгожданный выход из дома».

https://s3-us-west-2.amazonaws.com/secure.notion-static.com/59b661ea-f386-4b73-bec7-40c164b9c31f/__2020-04-13__11.43.27.png

https://s3-us-west-2.amazonaws.com/secure.notion-static.com/4a7691c2-7ac3-46ec-bc99-7bdddf50283d/__2020-04-13__11.45.12.png