Digital-агенство “Реклама и Человек”. Дочка Blacklight. Ребята специализируются на SММ коммуникации, поэтому задача была создать по-настоящему сильный контент.

Founder Ева Деменкова работала с SMM, двое других ребят занимались дизайном и таргетом. Они уже несколько лет сотрудничали по отдельным проектам, но решили объединиться в одну тусовку: собрать все кейсы, всех клиентов и делать маркетинг полного цикла.

Здесь хочу сказать, что очень люблю Еву, ее подход к работе и вообще это одно из прекраснейших времен моей жизни. Потому что они крутые, живые и реально делали свою работу на стыке рекламных результатов и человеческого отношения — подтверждая свое название.

Аккаунт можно посмотреть тут.

Задача:

Создать контент-план с диверсифицированным и высококачественным контентом. Нужно отразить ценности компании: триединство трех лидеров из разных сфер.

То есть, нужно создавать контент, где и немного про SММ, немного про Таргет (перформанс) и немного про Дизайн.

Нельзя было просто написать постики про то, что вот мы агентство и мы делаем рекламу — мы крутые. Агентство бутиковое, поэтому все креативы должны быть стильными и проработанными.

Как выстроил процесс:

1. Запросил бриф, но у фаундеров не было времени — компания только зарождалась. Зато дали кучу ссылок, где можно было выкраивать информацию о компании.

2. Дали стратега в помощь, которая помогала с направлением контента.

3. Исходя из своей насмотренности, как креативный специалист — предложил контент план.

4. Запросил фактуру у экспертов, чтобы отразить каждого из них в тексте. Так как у них было мало времени — выуживал всеми правдами и неправдами голосовое о начали их пути рассказывал в формате сторителлинга.

5. Выдумал резкий, рваный стиль повествования, который компания теперь использует в визуальных решениях с текстом. Пришел — увидел — показал.

   

6. Выстроил диверсификацию контента, чтобы одна соцсеть не повторяла смысл другой, но при этом не тратилась уйма ресурсов на три ветки контента. Подробнее о подходе ниже.

Что делал:

Покажу лучшие посты

1. Диверсификация контента. Можно ткнуть и перейти к посту

   

   Один из лучших моих материалов, потому что такого вообще нигде нет. Я видел такую систему у Кинжала, но в открытую никто об этом не писал и оформить в мысль не мог.

   Жалко, что такую мысль я родил на самом начале канала, потому что ее увидело только 100 человек. Зато Ева забрала ее себе в лекцию и посетила парочку мероприятий с ней.