브랜드 캠페인이란: 브랜드 + 캠페인 (두가지의 단어를 합친 말이다) 브랜드: WHO WE ARE 정체성 청각과 철학이 명확한 사람이 기억에 남듯이 브랜드도 생각과 철학을 가진 브랜드가 정체성이 더 명확하다 캠페인: WHAT WE DO 브랜드가 제공하는 서비스, 제품, 가치를 이야기 한다
브랜드 캠페인은 브랜드의 거울이다. 이런 추상적인 개념을 알리기 쉽지 않기 때문에 브랜드 캠페인을 통해 단기적으로 이것들을 전달하는 것이다. 특정 기간, 특정 타켓에게 브랜드를 알리는 것이기 때문에 브랜딩이 없는 캠페인은 장기적인 효과를 거두기 힘들다. 에어비앤비같은 경우엔 창업자들이 워낙 잘 구축해둔 편이다. 브랜딩이 없다고 해서 브랜드 캠페인을 할 수 없는 것이 아니며 마케터가 이 브랜딩을 의사결정자들과 계속 의견 나눈다.
브랜드 미션: 왜 우리가 이 캠페인을 하는가 (Why) 캠페인: 누구에게(Target) 어떤 이야기를(Message) 전달해서 어떤 성과(Measure)를 얻고 싶은가
집의 지붕의 역할을 하는것이 브랜드 미션이다
브랜드 미션에서 출발한 WHY 그리고 캠페인에 구성하고 있는 3가지 Target, Message, Measure를 생각하고 진행해야 한다
예시) 에어비앤비