Si bien existe alguna investigación sobre psicología del color, es un tema difícil de estudiar. Podemos recopilar datos cuantitativos en los que basar nuestras teorías, pero a menudo es imposible recrear las condiciones para probarlas. Las dos teorías principales son la teoría evolutiva y la teoría de la valencia ecológica.
La teoría de la valencia ecológica establece que nuestras preferencias de color dependen de nuestras experiencias. Por ejemplo, es más probable que a las personas a las que les gusta el mar les gusten los colores del tono azul debido a su experiencia positiva con él. Esta teoría explica por qué los significados del color difieren entre individuos y culturas.
<aside> 💡 La teoría evolutiva afirma que nuestras preferencias de color están determinadas por la evolución.
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Tenga en cuenta que ambas teorías se basan en el razonamiento inductivo, que es incierto por su naturaleza. Pero las correlaciones son lo suficientemente significativas como para que nosotros, como diseñadores, podamos usarlas a nuestro favor.
La premisa es que los colores más claros son más visibles que los colores más oscuros. Se cree que este es un rasgo evolutivo, ya que asociamos colores más claros con el día y colores más oscuros con la noche. A su vez, nos hace sentir que el blanco es más visible que el negro, y la visibilidad influye en el comportamiento de las personas.
Los humanos asocian la luz con el comportamiento "bueno". En un estudio, las personas que recordaron un comportamiento ético estimaron que la habitación era más brillante. Otro punto es que las personas tienden a comportarse mejor cuando sus acciones son visibles. En otro estudio, la gente donó más dinero cerca de una imagen de ojos. La conclusión es que, inconscientemente, la gente quiere que otros vean sus buenas obras.
Y, por el contrario, los colores más oscuros se sienten menos visibles y pueden fomentar un comportamiento "malo". Por ejemplo, la investigación sobre la agresión en los hallazgos deportivos profesionales muestra que los equipos deportivos con uniformes negros reciben más penalizaciones.
¿Cómo podemos usar este conocimiento como diseñadores? Determine el comportamiento deseado del usuario. Elija colores claros para fomentar comportamientos "buenos" y colores oscuros para comportamientos "malos":
Las investigaciones muestran que los objetos pesados parecen más importantes. Un estudio encontró que la información en un portapapeles pesado parecía ser más importante en comparación con los más ligeros.
¿Qué tiene que ver eso con los colores? El psicólogo Edward Bullough estudió el peso visual de los colores a principios del siglo XX. Concluyó que los tonos más pálidos se perciben como más claros, y los colores más oscuros parecen más pesados.
Para los diseñadores, esto significa que necesitamos usar colores más oscuros para que la información parezca más crítica. De esta manera, la gente atribuirá más "peso" a este contenido.
Mientras que los colores oscuros parecen pesados e importantes, los colores claros fomentan la acción. La teoría es que simulamos acciones antes de hacerlas. Por ejemplo, antes de saltar una distancia, imaginamos cómo lo haríamos. El peso físico puede distorsionar esta simulación. En otras palabras, cuando te imaginas saltar en una habitación tenuemente iluminada, la distancia parece más lejos.