POR DENTRO DAS AGÊNCIAS

Travei na análise! E agora?

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Esses dias a minha equipe me questionou sobre por onde começar a fazer análises inteligentes e isso me pegou de baixa guarda. Afinal, não existe uma fórmula mágica 🪄 e concreta para você desenvolver suas habilidades nessa área. Como em qualquer outra, algumas pessoas têm mais facilidade que outras e tudo bem!

Mas nos reunimos um dia inteiro e compartilhamos experiências, dores, vivências e ideias que possam ajudar as ideias fluírem mais livremente. Então resolvi trazer alguns pontos para cá que talvez possam ajudar alguém que esteja precisando de uma inspiração.

  1. Se organize. Nenhuma análise é possível sem tê-la de forma organizada e clara, seja em um dashboard ou em uma planilha.
  2. Se antecipe. Pense em quais informações são cruciais para uma análise bem feita. Se você utiliza uma ferramenta como o analytics ou algo mais limitador, orquestre onde as informações mais importantes estarão e pense em tudo que irá precisar de insumo para ter uma boa análise (os parâmetros de URL são vidaaaa).
  3. Entenda todo o contexto da sua campanha/cliente. Às vezes focamos apenas no KPI principal da campanha, e pela falta de conhecimento do negócio, podemos acabar sugerindo otimizações que podem sair pela culatra. Isso porque os objetivos de negócio nem sempre são alinhados com o de mídia e o profissional que leva em consideração todo o contexto do cliente, se destaca ;).
  4. Autoconhecimento é tudo. Não adianta você se desdobrar em 500 para criar um super dashboard só porque seu colega também faz assim, se esse tipo de leitura não funciona para você. Entenda qual é sua relação com os números e qual é o layout que mais te ajuda a fazer uma leitura dinâmica.

E por fim, mas não menos importante: não se cobre tanto! Lembre que análises robustas muitas vezes vêm com o amadurecimento e a senioridade. Vai com calma que você chega lá. Vai por mim. 😉

<aside> 🖊️ E antes que me esqueça, eu sou a Juliana Silva, gerente de mídia na EssenceMediacom BR — uma das maiores anunciantes do Brasil — e fui convidada para compartilhar um pouco a minha experiência.

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