Business College järjestää Twitchissä 100 tunnin pituisen live-streamin, jossa opiskelijat pelaavat valitsemiaan tietokonepelejä ja ovat vuorovaikutuksessa katsojien kanssa. Stream kestää katkeamattomana sadan tunnin ajan, ja streamissa vierailee myös supersuosittu tubettaja Eddspeaks.
Stream alkaa 17.2 klo 10.00 aamulla, ja osuu näin ollen pääkaupunkiseudun talviloman kohdalle, mikä lisää potentiaalisesti kampanjan näkyvyyttä kohderyhmän keskuudessa. Business Collegen tieto- ja viestintätekniikan opiskelijat pelaavat streamissa 4 tunnin vuoroissa ja heidän kanssaan on mahdollista keskustella koko streamin ajan. Streamista maksetaan opiskelijoille palkkaa.
Business Collegen tiloihin Pasilassa rakennettiin streamia varten Game Room, jonka suunnitteluun opiskelijat pääsivät mukaan vaikuttamaan jo alkuvaiheessa. Huoneen sisustuksen on suunnitellut ja toteuttanut Maitham al-Zuhairi (Revision by M). Streamille tukevaksi markkinointitoimenpiteeksi suunniteltiin yhteistyö Eeddspeaksin kanssa, joka kuvasi huoneen rakennusvaiheesta suosittua unboxing-kulttuuria hyödyntävän videon.
"Saatuamme Game Roomin valmiiksi, yllätyin todella paljon, kuinka innoissaan oppilaitoksemme omat opiskelijat olivat. Olemme selkeästi tekemässä jotain, mikä puhuttelee meidän kohderyhmää. Olen hyvin ylpeä pelaajistamme, jotka ovat puhaltaneet yhteen hiileen alusta saakka", kommentoi markkinointipäällikkö Tajzan Sharif Business Collegelta.
Tempauksen tavoitteena on herättää kiinnostusta ja kommunikoida potentiaalisten hakijoiden kanssa heille luonnollisessa ympäristössä erilaisella tavalla. Kohderyhmä on 14-18-vuotiaat nuoret, jotka pohtivat mitä tehdä peruskoulun jälkeen. Stream on osa isompaa markkinointikampanjaa, jonka tavoitteena on nostaa Business Collegen hakijamääriä ja tuoda brändiä lähemmäksi kohderyhmäänsä. NoBot vastaa kampanjan konseptoinnista ja sen jalkauttamisesta eri kanaviin, ja keskiössä on kohderyhmän tarkka tavoittaminen ja erittäin kohdennettu mainonta.
’’Konseptisuunnittelussa lähdettiin liikkeelle nuoria puhuttelevista ilmiöistä. Tavoitteenamme oli ymmärtää ja kuunnella kohderyhmäämme aidosti, ja Twitchissä tapahtuva ennätyspitkä stream on yksi vastauksistamme tähän. Viemme markkinoinnin nuorille luonnolliseen ympäristöön ja annamme keskustelun tapahtua vertaisten välillä; nuorelta nuorelle’’, kuvailee toimitusjohtaja Teemu Puuska NoBotilta.
Tukemassa live-stream -konseptia ovat vaikuttajamarkkinointi Eeddspeaksin kanssa sekä Twitchissä samanaikaisesti pyörivät Business Collegen mainokset. Lisäksi yhteishakukampanjan tiimoilta on jo julkaistu aikaisemmin tänä vuonna uusi videosarja.
Pelihuone jää streamin jälkeen Business Collegen tiloihin ja tulee olemaan jatkossa opiskelijoiden käytössä. Nykyaikainen pelihuone on luonnollista jatkumoa koulun aikaisempaan opiskelijoiden e-sports -harrastuksen tukemiseen; Business Collegella on esimerkiksi oma e-sports liiga Nordic eSports League (NeSL), ja koulussa järjestetään turnauksia sekä pelitapahtumia.