西奥多 · 莱维特（1925 - 2006年），美国经济学家，哈佛商学院教授。他也是《哈佛商业评论》的编辑，特别是因提高该评论的发行量和普及全球化一词而闻名。1983年，他提出了企业目的的定义 —— 不仅仅是赚钱， 而是创造和保持一个客户。
1959年，他进入哈佛商学院任教。当年晚些时候，他在《哈佛商业评论》上发表了《营销近视》一文，他在文中问道："你在做什么BUSINESS？"这句话要求人们对自己所做的工作的意义作出说明，从而闻名世界。
他是《营销想象力》的作者，也是一位畅销书作家，其作品已被翻译成11种语言。他还撰写了大量关于经济、政治、管理和营销主题的文章。
目录
“The true purpose of a business is to create and keep a customer, not to make you money.” “企业的真正目的是创造并留住客户，而不是为你赚钱。”
“The purpose of a business is to get and keep a customer. Without customers, no amount of engineering wizardry, clever financing, or operations expertise can keep a company going.” “企业的目的是赢得并留住客户。没有客户，再多的工程技术、聪明的融资或运营经验都无法让一家公司继续运营。”
“Creativity is thinking up new things. Innovation is doing new things.” “创造力就是思考新事物，创新就是做新事物。”
People don't want quarter-inch drills. They want quarter-inch holes. 人们不想要四分之一英寸的钻孔机，他们想要四分之一英寸的孔。
Kodak sells film, but they don't advertise film; they advertise memories. 柯达销售胶卷，但他们不是为胶卷做广告，而是为回忆做广告。
Ideas are useless unless used. The proof of their value is in their implementation. Until then, they are in limbo. 想法如果不被使用就是无用的。它们价值的证明在于它们的实施。在那之前，它们处于不确定状态。