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EdgeAngel • Notes d’experts
En août 2020, Google a introduit GTM Server-side avec la promesse d’améliorer les performances, la sécurité et la fiabilité des dispositifs marketing sur le web. Il s’agit d’un nouvel outil de Tag Management qui modifie la mécanique de collecte pour offrir une maîtrise sans précédent des données qui sont collectées puis envoyées aux différents services partenaires (Google, Meta, etc). Depuis septembre 2021, GTM Server-side n'est plus en beta et est disponible globalement pour Tag Manager et Tag Manager 360.
Dans un contexte où la maîtrise de la donnée est essentielle pour piloter les actions marketing mais de plus en plus complexe à cause des restrictions navigateur, du développement des adblockers et de la réglementation RGPD, GTM Server-side promet d’être un outil majeur et bientôt indispensable pour aider les acteurs à prendre de l’avance sur leurs concurrents et améliorer leurs performances marketing.
Qu'est ce que GTM Server-side ? Comment le server-side tagging peut-il s'intégrer dans votre dispositif de collecte ? Quels sont concrètement les avantages et les limites actuelles ?
L'architecture GTM Web classique
Pour une même action (par exemple la vue d’une page, un ajout au panier ou un achat), plusieurs tags situés côté navigateur envoient le même type de données à différents services.
L'architecture GTM Server-side
Une implémentation Server-side n’est pas une refonte de dispositif : il faut voir cela davantage comme une évolution qui vient compléter et améliorer votre dispositif actuel.
