라운즈(ROUNZ)는 “세상에 없던 안경쇼핑”이라는 브랜드 슬로건 하에 독자적인 기술을 기반으로 안경쇼핑의 새로운 경험을 만들고 있는 실시간 가상피팅 안경 쇼핑몰입니다.
안경은 고관여 제품입니다. 취향을 많이 타기도 하고, 저가 안경이 있기는 하지만 일반적인 품질의 안경테는 보통 10-20만 원선 그 이상이기에 선뜻 구매하기엔 적지 않은 금액입니다. 그래서 안경을 구매하기까지 고객은 많은 것을 고려하게 됩니다. 그중 가장 고려하는 부분은 가격을 제외하고는 자신의 취향과 얼굴형에 맞는 안경에 대한 선택입니다.
이전까지 이것을 해결하는 것은 고객 입장에서 매우 어려운 일이었습니다. 나에게 맞는 안경을 하나의 안경원에서 찾기란 쉽지 않기 때문입니다. 그렇기에 나의 취향에 맞는 안경을 찾아 여러 안경원들을 전전긍긍하는 현상도 발생하곤 합니다.
라운즈는 이 문제를 ‘라운즈 미러’라는 핵심 기술로 해결하고 있습니다. A.I.(인공지능)와 딥러닝 기술을 통해 고객의 얼굴형을 정확히 분석, AR(증강현실) 기술을 활용 모바일에서 직접 다양한 안경을 내 얼굴에 실시간으로 착용하는 경험을 제공합니다.
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그래서 라운즈는 “모든 지구인들이 안경을 사고 쓰는 일이 즐거운 경험이 되도록 한다”는 브랜드 미션을 가지고 있습니다.
하지만 라운즈만의 기술적 경험이 주는 즐거움에 반해 라운즈의 전체적인 비주얼 커뮤니케이션은 지금껏 그 체계를 또렷이 갖추지는 못했습니다. 하지만 시각적인 통일성과 명확한 비주얼 아이덴티티가 주는 경험 역시도 라운즈라는 브랜드를 구성하는것에 매우 중요한 요소입니다.
그래서 라운즈는 라운즈만의 새로운 BI(비주얼 아이덴티티)를 정립하는 작업을 진행하였습니다
세가지 명확한 목표를 가지고 새로운 비주얼 아이덴티티 작업을 시작했습니다.
키워드 도출은 BI를 진행함에 있어 가장 핵심이 되는 단어들을 정의하는 것을 의미합니다. 우리는 서비스의 지향점과 핵심경험 그리고 “모든 지구인들이 아이웨어를 사고 쓰는 일이 즐거운 경험이 되도록 한다”는 라운즈의 브랜드 미션을 통해 새로운 디자인 키워드를 추출하였습니다.