En février 2022, la CNIL a jeté un grand coup de froid dans l’éco-système marketing en rendant Google Analytics, la solution de webanalyse la plus utilisée au monde, illégale en France ! Un gros vent de panique se lève alors et les recherches pour trouver une solution alternative se mutliplient. Matomo, Piano Analytics, Piwik Pro, Eulerian ? Et si la solution était de continuer d’utiliser ou de migrer sur Google Analytics 4 ? Dans une note du 7 juin 2022, la CNIL précise qu’il existe une voie pour continuer à utiliser l’outil d’analyse de Google : la proxyfication.

Qu’est-ce que la proxyfication ?

La CNIL décrit la proxyfication comme le fait de mettre en place un serveur mandataire entre le terminal de l’utilisateur et les serveurs de Google Analytics. Cela est notamment possible par l’utilisation de Google Tag Manager Server-Side. Les requêtes habituellement envoyées directement vers les serveurs de Google seront adressées à un serveur dédié au tracking, hébergé en Europe.

Site sans proxyfication, la requête Google Analytics est directement envoyée vers les serveurs de Google.

Site sans proxyfication, la requête Google Analytics est directement envoyée vers les serveurs de Google.

Site avec proxyfication, la requête Google Analytics est envoyée vers un serveur de tracking, propriété de l’éditeur du site.

Site avec proxyfication, la requête Google Analytics est envoyée vers un serveur de tracking, propriété de l’éditeur du site.

Depuis ce serveur de tracking et l’interface de Google Tag Manager Server-Side il sera alors possible d’effectuer des transformations sur la donnée, selon les directives de la CNIL.

Que dit la CNIL ?

Afin de rendre son utilisation de Google Analytics 4 conforme, la CNIL impose certaines mesures :

Tout ce qui est décrit ci-dessus peut-être mis en place dès lors que vous possédez une installation de tracking Google Tag Manager Server-Side.

Voyons désormais comment mettre cela en pratique.

Proxyfier Google Analytics 4

Pour commencer il faut être sûr que votre balise Google Analytics envoie bien la requête au serveur. Pour cela, il vous suffit de cocher “Envoyer au conteneur de serveur” et de renseigner l’URL de votre serveur de tracking.