뉴질랜드에서 30대의 헤르페스 감염률은 80%이상이다. 감염이라는 것보다 사회적 낙인 때문에 더 고통받는 사람들.
뉴질랜드를 헤르페스를 갖기 가장 좋은 나라로 말하자. 헤르페스를 갖는다는 것은 분명 질병을 얻는 것이지만, 그럼에도 이 뉴질랜드는 그들이 살기 좋은 나라이다. 헤르페스 보균자에 대한 인식을 바꿔주자.
사회의 고정관념을 깨려고 노력하는 캠페인이었다. 분명 보균자를 좋게 보이게 하는 것은 엄청 어려운 일이라고 생각하지만, 캠페인에 담긴 노력과 그 결과가 인상 깊게 느껴졌다.
소비자들이 열광하고 있는 것은 e스포츠와 커뮤니티 문화
단순히 제품을 홍보하는 것이 아니라 소비자들의 커뮤니티 속으로 들어가보자. 터넷에서 가장 유명한 고양이들이
누가 가장 빨리 그레이비를 핥아먹는지 겨루는 토너먼트 콘텐츠를 제작하였다.
단순히 홍보하려는 것의 강점이나 특별한 점을 강조하기 보단, 소비자들이 무엇을 좋아하는 지 잘 찾아낸 캠페인이라고 생각한다.