팬데믹 이후, 게토레이는 필리핀에서 시장 점유율을 유지하는 데 어려움을 겪고 있었다.
특히 게토레이는 “프로 선수들이 마시는 음료”라는 인식이 강했다.
필리핀에서는 아이 이름을 독특하게 짓는 문화가 있다. 실제로 Drink Water Rivera라는 학생을 찾았고, 그 학생이 이름때문에 화제가 되었다는 것을 포착했다. 이 선수를 모델로 써서 물은 모든 상황에 좋지만, 운동할 때만큼은 게토레이가 더 적합하다는 메시지를 전달하였다.
Drink Water Rivera라는 사람을 찾아서 실제로 광고모델로 쓰고, 물이 좋긴하지만 운동할 땐 게토레이다 라는 메시지를 전달할 때 뭔가 재미있으면서도 기억에 남는 캠페인이었다.
남미에서 맥주 소비량은 다른 어떤 음료보다 60% 더 높다.
젊은 층은 주로 소셜 환경에서 술을 마시며, 새로운 술을 시도할 가능성이 6배 더 높다.
데이터를 통해, 그들이 맥주를 멀리하게 만들 필요는 없다는 걸 알았다. 그저 맥주를 좋아하지 않는 사람들에게 대안을 제시하면 될 뿐.
각 나라의 맥주 브랜드와 협업하여 그들의 광고에 mike’s를 마시는 인물을 추가했다. 그리고 그 장면을 활용해 광고를 제작했다.