인도를 대표하는 전통악기 투타리는, 여러 이유로 남자들만이 연주하는 악기로 자리잡았다.
인도 여성이 투타리는 연주하는 순간을 광고로 송출하고, 이를 축하해주었다.
전통은 존중하되, 차별은 계승하지 않는다는 코카콜라의 의도가 돋보이고 의미깊었던 캠페인이다.
코카콜라는 마시기 전부터 소리로부터 자극을 느낀다.
코카콜라 Soundz라는 악기를 만들어 낸다. 이 악기로는 콜라를 열었을 때 부터 경험할 수 있는 소리들이 들어가 있고, 이 악기를 통해 Coca Cola Studio에서 다양한 뮤지션들과 협업하여 음악을 만들어냈다.
사실 콜라의 맛은 다 비슷하다고 생각한다. 대신, 다양한 콜라 브랜드들 사이에서 살아남는 방법은 콜라의 고유한 특성을 자기 브랜드의 것으로 만들어서 콜라=코카콜라라고 생각이 들게 하는 것이 중요하다고 생각했다. 그 관점에서 인상깊고 효과적인 캠페인이었다고 생각한다.