럭셔리의 미래

실무적 해찰(解察)과 전략적 시사점

Shukla et al. (2025) "Luxury: Where Next?" 논문 기반

해찰(解察)의 의미: '풀어서 살핀다'는 뜻으로, 표면적 현상 너머의 본질을 꿰뚫어 보는 깊은 통찰을 의미합니다. 이 문서는 학술 논문의 단순 요약을 넘어, 15년 이상 명품 산업에서 축적한 실무 경험을 바탕으로 각 연구 주제가 실제 브랜드 전략에 어떻게 적용될 수 있는지를 구체적으로 분석합니다.

제1장. Quiet Luxury, 침묵의 언어가 말하는 것

1.1 논문이 말하는 것

Taylor et al.(2025)의 연구는 '비과시적 미니멀리스트(Inconspicuous Minimalists)'—고품질의 로고 없는 제품을 선호하는 소비자들—이 과시적 소비가 아닌 사회적 연결 욕구에 의해 동기부여된다는 것을 실증적으로 보여줍니다. 이는 베블런(Veblen)의 '과시적 소비(Conspicuous Consumption)' 이론에서의 중요한 이탈을 의미합니다.

1.2 왜 지금 Quiet Luxury인가?

【배경 분석: 사회경제적 맥락】

Quiet Luxury의 부상은 단순한 패션 트렌드가 아닙니다. 이는 더 깊은 사회경제적 변화를 반영합니다:

부의 세대 교체: 1세대 부유층(신흥 부자)은 부를 '증명'해야 했습니다. 그러나 2-3세대 부유층은 이미 사회적 지위가 확립되어 있어 과시의 필요성이 감소합니다. 유럽의 'Old Money' 가문들이 항상 절제된 스타일을 선호했던 이유입니다.
소셜 미디어 피로감: 인스타그램 시대의 과잉 노출에 대한 반작용으로, '아는 사람만 아는' 코드를 통한 구별짓기가 새로운 지위 신호가 되었습니다. 이는 부르디외(Bourdieu)의 '문화 자본' 개념과 정확히 일치합니다.
경제적 불확실성: 글로벌 경제 불안 속에서 노골적인 부의 과시는 사회적 반감을 살 수 있습니다. 'Stealth Wealth(은밀한 부)'는 이러한 환경에서의 자기 보호 전략이기도 합니다.
진정성에 대한 갈망: MZ세대를 중심으로 '진짜'에 대한 갈망이 커지면서, 로고보다는 품질, 장인정신, 지속가능성 같은 본질적 가치가 중요해졌습니다.

【실무 사례: Quiet Luxury의 언어】