Secondo la teoria della Mappa Limbica (Nymphenburg Group), tutti i valori e i desideri umani possono essere rappresentati sulla Mappa Limbica, permettendo di visualizzare le relazioni tra di essi.

La Mappa Limbica è uno strumento utile per individuare i valori e la struttura emotiva di un brand o di un prodotto.

È suddivisa in tre settori principali:

• Stimulation: valori legati alla scoperta, all’avventura e alla crescita personale.
• Balance: valori che riguardano la sicurezza, la stabilità e il mantenimento dello status quo.
• Dominance: valori associati all’autoaffermazione, allo status e all’autonomia.

Ognuno di questi settori si sviluppa in ulteriori quadranti, che si possono descrivere come segue:

• Stimulant - Curioso, divertente, estroverso, stravagante, creativo.
• Open mindedness - Flessibile, Aperto, sognatore, sensuale
• Security - Salute, qualità, tradizione, sicurezza, autenticità
• Discipline - Giustizia, morale, logica, diligenza, precisione, ambizione
• Power - Fama, vittoria, Elite, Onore, Ribelle
• Adventure - Spontaneità, impulsivo, ama il rischio

La psiche di una persona può essere vista come una combinazione dei valori presenti in questi quadranti, distribuiti in modo diverso.

Questo quadro indica una persona molto curiosa, o creativa, spontanea, ma che non ama il confronto diretto, ma preferisce stabilità e sicurezza.

Come si traduce tutto questo per un brand? L’immagine sottostante mostra un esempio visivo di come la comunicazione di un brand possa variare in base ai diversi settori della Mappa Limbica.

Una comunicazione diversa può essere adottata per diversi tipi di profili limbici: