O objetivo do design de UI é garantir que as interações do usuário final com o site ou aplicativo sejam o mais simples e eficientes possíveis.
Projete de forma que os usuários reconheçam sua função e entendam como interagir. Isso vale para componentes, organização e também hierarquia dos elementos.
Como na heurística de usabilidade, a interface deve mostrar ao usuário quem possui o controle do que irá acontecer. Isso é importante para quem usa pois representa liberdade e autonomia sobre o produto
A função de uma interface é permitir a interação entre usuários e a máquina, de modo a realizar a atividade desejada da forma mais eficiente possível.
Quando temos um problema para solucionar, queremos o foco do usuário. Os requisitos devem ser bem selecionados antes de sair ocupando todo espaço em branco
É quando o usuário entende seu comportamento e efeito sem usar a razão, memorização, experimentação, assistência ou treinamento.
Uma interface intuitiva é imediatamente auto-explicativa.