Якщо ви запускаєте рекламу в Google і маєте інтернет-магазин — з високою ймовірністю кабінет бачить викривлену картину продажів.
Проблема перша: не всі конверсії доходять до кабінету. Частина замовлень просто губиться по дорозі — технічні обмеження платформи, блокувальники, особливості браузерів. В окремих кейсах до кабінету не доходить від 20 до 50% реальних замовлень. Алгоритм навчається на неповних даних і приймає неправильні рішення щодо ставок.
Проблема друга: ті що доходять — брудні. Серед зафіксованих конверсій є фейкові замовлення, дублі, “просто дізнатись ціну”, відмінені та незабрані посилки. Кабінет рахує їх як реальні продажі. В окремих кейсах до 30% конверсій — нецільові. Алгоритм навчається на сміттєвих даних і витрачає бюджет на аудиторії які не купують.
Результат в обох випадках однаковий: ви платите за рекламу, але алгоритм працює не на повну.
Ми підключаємо CRM до рекламного кабінету таким чином, що Google Ads отримує дані тільки про реально виконані замовлення — ті що клієнт оплатив і забрав. Щодня, автоматично, без ручних дій.
Алгоритм навчається на чистих даних і оптимізує бюджет ефективніше.
Для передачі конверсії в кабінет нам потрібен Google Click ID (GCLID) — унікальний ідентифікатор кліку який Google записує коли користувач переходить з реклами на сайт. Саме по ньому кабінет розуміє який клік привів до продажу.
92-93% замовлень передаються коректно. Це дуже високий показник для e-commerce.
7-8% замовлень не передаються — навіть якщо клієнт прийшов з реклами. Причини: