Dater - практичное приложение с конкретной и понятной целью: регулярные короткие свидания в реальном мире.
Процесс новых знакомств быстро превращается в рутину. Кто имел за плечами хотя бы пару десятков свиданий - подтвердит: сценарий, за редким исключением, довольно предсказуем. Меняются люди, но все равно процесс быстро надоедает.
Но как быть? Ведь желание найти свою любовь остаётся. Если вы не социопат, то в вас заложена тяга найти родственную душу. Люди ходят от сервиса к сервису, - вдруг в новом приложении что то по другому?- но быстро разочаровываются.
Геймификация подобных приложений – не просто добавление баджей, очков и уровней. Подобная геймификация имеет лишь декоративный, поверхностный характер и не превращает чудесным образом скучное занятие в увлекательную игру. К сожалению, термин «геймификация» испортили именно поверхностным подходом.
На самом деле геймификация - не об этом. Все намного сложнее и детально описано в книге, которую я всем советую.
Более глубокая геймификация подразумевает включение воображения пользователя.
Один из самых сильных способов – создание вымышленного игрового сюжета (game narrative), в котором пользователь будет выполнять ключевые для сервиса действия, но совершенно в другом контексте. Такой сюжет, который захватывает, интригует, мотивирует на определенные действия.
При этом игрок забывает про серьезную составляющую процесса, но нужные для вполне реальной цели действия выполняет!
Если успешно геймифицировать знакомства, на выходе мы получим serious game.
Серьезная игра – игра, основной целью которой не является только развлечение.
К таким играм относятся обучающие игры, профессиональные игровые симуляторы (авиация, медицина), фитнес приложения с геймификацией.