Durée totale : 20 heures (10 sessions de 2h)

Format : visioconférence interactive (théorie + ateliers d’exploration et réflexion)

Méthodes pédagogiques : expositive, démonstrative, interrogative et active

Objectif pédagogique

À la fin de la formation, l’apprenant sera capable de construire et valoriser l’identité de sa marque pour attirer ses clients, en explorant et structurant les éléments mentaux, symboliques et stratégiques de la marque, avec l’aide d’outils d’analyse et de ChatGPT, de manière autonome et cohérente.

Programme de formation détaillé

Tous les programmes peuvent être adaptés à vos objectifs et budget !

Partie 1 – Explorer la valeur ajoutée et la culture de l’entreprise

A/ Identifier la culture et les valeurs de l’entreprise

• Découvrir l’histoire, les traditions, le savoir-faire et les symboliques propres à l’entreprise
• Atelier : benchmark sur la “Culture et ADN de la marque”

B/ Définir la valeur ajoutée et les objectifs stratégiques

• Identifier ce qui distingue l’entreprise et ce que les clients doivent percevoir
• Atelier : formalisation de la valeur ajoutée, des objectifs commerciaux et de notoriété

C/ Construire la représentation mentale de la marque

• Conceptualiser l’univers et l’identité mentale de la marque
• Utiliser ChatGPT pour générer messages clés et accroches alignés
• Atelier : moodboard mental et plan stratégique initial

Partie 2 – Explorer et aligner l’univers symbolique et visuel

D/ Explorer les possibilités symboliques et visuelles