Algunos significados de color son universales, lo que proviene tanto de la evolución como de la globalización. Hoy en día, puedes encontrar juguetes rosados para niñas y juguetes azules para niños en casi todos los países. Pero los colores también tienen significados históricos que difieren según la cultura, la nación, el país o la región. Incluso si se pierde el significado histórico, los esquemas de color todavía evocan emociones fuertes.
Las empresas multinacionales se adaptan a los mercados locales para tener éxito. Investigan cómo los clientes locales reciben el producto, su precio y marketing.[1]Pero también es crucial realizar estudios de mercado sobre las preferencias de color. Por ejemplo, una empresa que enfatiza los colores nacionales de su país puede tener éxito en casa pero fracasar en el extranjero.
Los estudios han demostrado que el azul es el color más universalmente preferido. Ha sido así desde los primeros estudios de psicología del color en la década de 1940. Una encuesta realizada en 2015 reveló que el azul es el color más popular en todos los países, géneros, edades, razas e incluso afiliaciones políticas.
Entre el 23 % (en Indonesia) y el 33 % (en Gran Bretaña) de las personas les gusta el azul más de los colores enumerados, lo que lo pone muy por delante de cualquier otro color. El azul incluso gana en Asia, donde colores como el rojo, el amarillo y el verde son tradicionalmente amados. El azul tiende a ser más popular entre los hombres que entre las mujeres, pero a las mujeres todavía les gusta el azul más que a cualquier otro color.
Según la teoría de la valencia ecológica, nuestras preferencias de color están determinadas por el color de las cosas que nos gustan. Si miras las cosas asociadas con el azul, como el cielo y el agua, son en su mayoría positivas para todos.
El azul es una opción de color segura en cualquier entorno o demografía. Solo echa un vistazo a las grandes empresas digitales como Facebook, LinkedIn y Skype que usan el azul en su marca. Empresas físicas como GM, Ford, Intel, Boeing y Walmart también aprovechan la universalidad del azul.
Los colores panárabes son negro, blanco, verde y rojo. Individualmente, cada uno representa una dinastía o época árabe histórica.[3]Estos colores tienen importancia en todo Oriente Medio y se utilizan en las banderas de muchos países árabes de toda la región.
En un estudio de marketing de color de 2013 en Arabia Saudita, los participantes eligieron el blanco y negro como sus colores favoritos. Ambos también están asociados con la alta calidad. El verde está asociado principalmente con la paz, la riqueza, la agricultura y la prosperidad. El rojo no se usa mucho por sí solo, pero funciona junto con toda la paleta.
Volvamos en el tiempo por un momento. Etiopía es el único estado africano que resistió el colonialismo europeo. En 1897, después de derrotar al ejército colonial italiano, el país creó una nueva bandera. Era un tricolor rojo, amarillo y verde.
Años más tarde, en 1957, Ghana se convirtió en el primer país del África subsahariana en obtener la independencia. Su primer ministro y presidente Kwame Nkrumah fue un defensor de la unidad del África Independiente. Popularizó el panafricanismo, un movimiento mundial para fortalecer los lazos entre los países africanos.
Los colores de la bandera etíope se convirtieron en el símbolo de resistencia contra la ocupación extranjera. Los países de reciente independencia usarían estos colores en sus banderas. Más tarde se desarrolló otra variación del esquema de color panafricano. Incluye rojo, verde y negro.
El significado de los colores individuales varía de un país a otro. En general, sus significados son los siguientes: