| Hábitos Durante el Año | Hábitos en Verano | Cómo Modificar los Contenidos |
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| Consumen más desde ordenador en horario laboral | Consumen principalmente desde el móvil en cualquier momento | Redes sociales: Publica contenidos con imágenes verticales optimizadas para móvil. Email: Plantillas responsivas con botones grandes. Blog: Artículos con subtítulos claros y párrafos breves. Ads: Anuncios que carguen rápido en datos móviles. |
| Prefieren contenidos informativos y técnicos | Prefieren contenidos más visuales, ligeros y aspiracionales | Blog: Sustituye artículos largos por listados o inspiración visual. Ej.: “10 terrazas que querrás tener este verano.” Redes: Carruseles con fotos de proyectos. Email: Newsletters con una imagen protagonista y un enlace principal. Ads: Creatividades que evoquen descanso o vacaciones. |
| Alta predisposición a interactuar en horario de trabajo | Consumen en horarios dispersos: mañanas tempranas y noches | Redes sociales: Programa publicaciones a las 7:30 am y 21:00 pm. Email: Envía campañas en franjas no laborales. Blog: Publica contenidos de lectura rápida que puedan guardarse. Ads: Configura campañas con pujas automáticas que se ajusten a horarios variables. |
| Interacción racional basada en objetivos profesionales | Interacción más emocional y espontánea | Blog: Añade storytelling en lugar de datos fríos. Redes: Textos que conecten con emociones y sueños. Email: Mensajes que inspiren a imaginar cómo será su casa tras la reforma. Ads: Creatividades con copy emocional: “Haz de tu hogar un refugio este verano.” |
| Disponen de tiempo para leer contenidos largos | Menos paciencia y menor tiempo de atención | Blog: Reduce extensión y usa bullets o listas. Redes: Vídeos cortos y reels de menos de 30 segundos. Email: Un tema principal por envío, con enlace a más contenido si desean ampliar. Ads: Mensajes directos con CTA claros (Descubre más, Reserva ahora). |
3 sectores de ejemplo:
✅ 1. Inspiración visual:
✅ 2. Contenidos prácticos:
✅ 3. Comunicación emocional:
✅ 4. Acciones comerciales suaves:
✅ 5. Anuncios con tono estacional: