Vous démarrez la rédaction de votre brief créatif ? On vous explique pourquoi les premières lignes de votre brief sont critiques et comment être le plus efficace.

L'introduction d'un brief créatif constitue l'un des premiers éléments que l'influenceur consulte.

L'enjeu ici est de faire bonne impression, d'attirer son attention, de susciter son intérêt et son envie d'en savoir plus au sujet de votre marque, de votre campagne, de votre produit.

Structurer son introduction

Concrètement, que faut-il dire ?

L'introduction de votre campagne vous permet de vous présenter en quelques lignes. Vous pouvez ainsi exposer vos valeurs, vos engagements, votre activité, à plus forte raison lorsque votre marque n'est a priori pas connue du grand public.

Si vous décidez d'aller plus loin dans cette démarche vous pouvez structurer votre discours en utilisant les trois sommets du triangle rhétorique : ethos, pathos et logos.

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(Marchand, 2020)

Comment le dire ?

“Selon la rhétorique, pour qu’une communication soit pleinement réussie, il est indispensable qu’elle touche simultanément nos trois modes de perception de la réalité : la raison, les valeurs, les affects. A ces trois modes correspondent trois langages spécifiques : le logos, l’éthos, le pathos. Termes que l’on peut traduire par la logique, l’éthique et la psychologie.

Chacun de ces trois langages vise un objectif spécifique. En ce qui concerne la logique il s’agit d’informer en touchant la raison. Celui qui correspond à l’éthique est d’inspirer confiance en touchant les valeurs. Enfin, pour ce qui est de la psychologie, il s’agit d’émouvoir en touchant les affects*.“* (Marchand, 2020)

Dans le cadre de l'écriture d'une introduction de brief créatif par une marque, on peut penser l'application d'une communication basée sur le triangle rhétorique de la manière suivante :

Utiliser le triangle rhétorique n'est pas obligatoire. En revanche, s'en inspirer est vivement encouragé surtout lorsqu'on ne sait pas comment commencer son brief.

💡 Chez wiDrive il faut également penser le brief créatif comme un pitch: il doit donner envie aux influenceurs de travailler avec vous.

Exemples d'introductions

Brief d'une campagne cosmétique

Voici un exemple d'introduction d'un brief wiDrive inspiré par la marque Authentique Boxe.