Que vous lanciez votre première stratégie d'influence ou que vous soyez expert en marketing d'influence, la rédaction du brief créatif est une étape clé de votre campagne d'influence. On vous présente ici les éléments clés, les sujets importants à présenter dans votre brief.

Objectifs et enjeux d'un brief de campagne d'influence

Quel est l'object principal du brief créatif ?

Le brief créatif d'une campagne permet d'apporter un certain cadre à une création de contenus généralement réalisée par des influenceurs autonomes. Ainsi, le résultat d'une campagne est sensiblement lié aux informations communiquées en amont. Il n'y a pas de bonnes opérations d'influence sans un bon brief !

Que ce soit dans le wording ou dans la production de contenus, les influenceurs se baseront systématiquement sur ce brief.

De ce fait, l'objectif principal est de fournir toutes les informations nécessaires à l’influenceur pour une production de contenus satisfaisante.

Quels sont les enjeux ?

L’écriture du brief créatif est une étape cruciale de la gestion d’un projet d’influence, particulièrement sur la micro-influence. Il convient donc d’optimiser la diffusion des informations auprès des influenceurs en apportant une structure cohérente et claire à son brief.

On doit rapidement avoir une idée de ce qu’est la marque et de ce qui est attendu des influenceurs dans le cadre de cette campagne en termes de production de contenus. Il est important de déterminer les messages clés que l’on souhaite véhiculer.

Avec wiDrive, notre outil de gestion de campagnes d'influence SAAS, les influenceurs postulent à votre campagne d'influence ! L’enjeu d’un brief réussi est d’autant plus important, il s'agit de donner envie aux influenceurs de découvrir votre marque, votre produit et de collaborer avec vous.

Un exemple de brief

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Un exemple de brief wiDrive par la marque Billie Gio (https://www.billiegio.com/)

Organisation et structure d'un brief créatif

Les 6 grandes parties d'un brief

Un brief non structuré ou mal structuré impacte la capacité d’attention du lecteur, les informations peuvent se perdre. Fort de notre expérience nous avons identifiés les 6 grandes parties d'un brief d'influence :