Según la teoría de la valencia ecológica, nuestras preferencias de color no emergen de la nada. Nuestros gustos y disgustos por los colores son productos de nuestra experiencia pasada que, como un rompecabezas, consisten en varias piezas.
Los acontecimientos en política y cultura, innovaciones tecnológicas, cine, música y moda influyen en nuestra percepción de la realidad. Vemos películas, asistimos a exposiciones de arte, compramos nuevos dispositivos, escuchamos música, vamos a restaurantes y celebramos fiestas. Sobre la marcha, absorbemos todo lo que sucede a nuestro alrededor para crear nuestras opiniones. Los eventos positivos producen asociaciones de color positivas, mientras que los eventos desagradables aumentan las impresiones negativas de color.
Comprender el mecanismo de formar preferencias de color puede ayudar a los diseñadores a desarrollar un conocimiento más profundo de la psicología del color y comprender la naturaleza de las tendencias del color.
Vamos a jugar un pequeño juego. Te contamos una cadena de palabras, y piensas en los colores asociados con estos conceptos. ¿Listo? ¡Vamos!
Para el primer conjunto de palabras, es probable que imagines el color azul o rojo; para el segundo, rojo, naranja o verde; para el tercero, gris, azul o negro.
Según un estudio realizado por un intermediario de seguros del Reino Unido, muchas industrias son propensas a usar colores particulares en su marca. Seleccionan colores que tienen la influencia psicológica prevista en los consumidores y también crean la imagen correcta de la industria. A su vez, la gente comienza a asociar inconscientemente esos colores con sectores industriales particulares.
Por ejemplo, muchas compañías aéreas eligen azul para representar la confianza y la seguridad (por ejemplo, United Airlines o All Nippon Airways) y el rojo para garantizar una actitud de cuidado (por ejemplo, American Airlines, British Airways o Austrian Airlines). El azul y el gris a menudo son elegidos por las empresas de equipos de comunicaciones para simbolizar la fiabilidad y la fiabilidad. Blue también aporta una sensación de inteligencia y claridad (por ejemplo, Nokia, AT&T, Cisco, IBM, que literalmente se apoda "Big Blue"). Black representa fuerza y seguridad, por lo que puedes verlo en los logotipos de Queclink y Laird PLC.
El rojo, el amarillo y el verde son los colores más comunes para los restaurantes y las empresas de alimentos (KFC, Subway o Starbucks), ya que generalmente se asocian con el apetito, la energía y la salud.
Los rojos y amarillos son colores sorprendentemente estimulantes, activos y francos. Es un hecho bastante conocido que no debes comer de platos rojos, amarillos o naranjas si quieres perder peso. Estos colores aumentan tu metabolismo y apetito, por eso son los colores más populares en las cadenas de comida rápida, como McDonald's, KFC, Wendy's y Pizza Hut.
Aunque esos colores pueden hacer que sus clientes sientan hambre y anhelen su comida, es un desafío para su marca destacar. Lo que puedes hacer es incorporar otros colores de acento (mira el logotipo de Burger King que incluso el azul poco apetecible se ve puntualmente) y pensar mucho en el nombre de la marca y el logotipo.
Aunque hay diferencias culturales en las asociaciones navideñas, ciertas combinaciones de colores pueden evocar recuerdos o sentimientos particulares entre muchos usuarios.
Los tonos específicos de rojo y verde pueden estar asociados con la época navideña y sus atributos como magníficos árboles de Navidad, medias rojas que cuelgan sobre la chimenea, hermosas coronas de hoja perenne, bastones de caramelo y muérdago. A su vez, una mezcla de naranja y negro recuerda inmediatamente Halloween, calabazas talladas, velas, gatos negros, maíz dulce y vampiros.
Al seleccionar una paleta de colores, tenga en cuenta estas asociaciones y asegúrese de elegir tonos que promuevan los sentimientos que le gustaría que los usuarios tuvieran cuando vean su producto.