На забугорном
https://www.shopify.com/blog/the-complete-guide-to-ab-testing
https://gopractice.io/blog/peeking-problem/
https://gopractice.io/blog/mistakes-in-a-b-testing/
На русском
https://habr.com/ru/company/boodet_online/blog/498688/
https://habr.com/ru/post/233911/
https://habr.com/ru/company/X5RetailGroup/blog/466349/
https://habr.com/ru/company/avito/blog/454164/
https://habr.com/ru/company/yandex/blog/342704/
Отдельной строкой
https://habr.com/ru/company/click/blog/509058/
Отдельной строкой Авито
Часть 1
https://habr.com/ru/company/avito/blog/571094/
Часть 2