A Nespresso foi fundada em 1986 na Suíça, e foi derivada da pesquisa de um grupo de estudiosos do centro de Desenvolvimento da Nestlé (1970) que queria revolucionar o mercado com uma máquina de café expresso que usava cápsulas de café moído, mantendo o blend, e a qualidade do preparo dos melhores baristas do mundo.
No Brasil, a Nespresso oferece, além das suas máquinas mundialmente conhecidas, 29 cápsulas de diferentes cafés gourmet, de diferentes regiões do mundo. Foi pioneira nas vendas através de comércio eletrônico e estima que as vendas no e-commerce cresçam cada vez mais.
A empresa está presente em 83 países, em todos os continentes do mundo e, somente no Brasil, o mercado de café em cápsula estima um consumo de 13 mil toneladas para o ano de 2020, segundo pesquisa da ABIC, mas esse número representa apenas 1% do consumo de café no país. A Nespresso lidera o segmento de cápsulas com 45,5% de participação de mercado, seguida pela Nescafé Dolce Gusto (14,1%) A Três Corações é a terceira colocada, com 8,5% das vendas.
• Mercado de café em cápsulas (monodose) cresce entre 40 e 50% ao ano; • A demanda pelo café em cápsula é alta para na classe A, com cerca de 8,5 milhões de pessoas no Brasil.
Fonte:
Mercado de café em cápsula no Brasil cresce 50% ao ano - SENAR/AP
Como a Nespresso cresce sem parar, enquanto o setor de bebidas patina
Vendas de cápsulas de café. Esse objetivo primário fica claro pois é a partir das diferentes cápsulas que o público em geral conhece e experimenta novos blends de café, e assim, acabam adquirindo máquinas domésticas. Além disso, a cadeia produtiva é bem menos complexa do que a das máquinas de café.
Vendas de máquinas de café domésticas