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  <title>클렌저 제품으로 화해 뷰티 어워드를 수상한 휘게 브랜드의 성공사례</title>
  <meta name="description" content="휘게가 신제품을 출시하면서 고민했던 문제와 달성하려 했던 목표는 무엇이었을까요? 사계절 내내 주목도가 높은 '약산성 히알루론산 젤 클렌저' 제품을 출시한 휘게에서는 화해 채널을 통해 전반적인 제품 주목도를 높일 수 있는 마케팅 전략을 펼쳤습니다. 화화설, 꼼평단, 인기신제품, 랭킹추천 광고를 통해 화해 상위 랭킹에 오른 휘게의 사례를 살펴보세요."/>
<meta name="keywords" content="휘게, 클렌저, 클렌징 젤, 신제품 카테고리, 제품력, 미스트 카테고리, 스킨/토너, 제품 주목도, 제품 인지도,화해, 화해 광고, 화해 마케팅, 브랜드 성공사례, 성공사례, 화화설, 꼼평단, 화해 꼼평단, DA 광고, 디스플레이 광고, 인기신제품, 랭킹추천">
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캠페인 목적


휘게가 신제품을 출시하면서 고민했던 문제와 달성하려 했던 목표는 무엇이었을까요?

화장품도 제철이 있습니다만, 사시사철 곁을 지키는 제품도 있습니다. 바로 클렌징 계열의 제품입니다. 편안한 피부를 위한 스킨케어 브랜드 휘게에서는 봄, 여름, 가을, 겨울까지 사계절에 적합한 '약산성 히알루론산 젤 클렌저'를 출시하며 화해를 찾았습니다.

화해는 장기전을 제안했습니다. 리뷰와 엠블럼으로 제품을 사용한 유저들의 솔직한 평가를 화해 앱 내외부에 펼쳐두고 본격적인 노출을 시작하는, 정석을 밟자는 제안이었죠. 자극은 덜어내고 촉촉함은 더해 사계절을 망라할 수 있는 특징 때문이기도, 브랜드 충성도가 높지 않은 제품군이라 정석적인 마케팅으로 브랜드 포지셔닝을 공고히 할 가능성도 있었기 때문이었습니다.

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(이미지 출처: 휘게 공식 홈페이지)

1년이라는 기간을 잡고 화해와 휘게는 화해에서 달성할 수 있는 모든 캠페인 목적을 하나씩 성취하기로 의견을 모았습니다. 어떤 광고를 어느 시기에 집행할지 고심한 결과는 상세한 마케팅 전략을 낳았습니다.

화해의 솔루션

휘게의 문제 해결을 위해 화해가 제시했던 솔루션은 무엇일까요?


1️⃣ **먼저 집중한 것은 활용성 높은 '컨텐츠 확보'였습니다. 자연스레 1년 여정의 첫 스타트를 꼼꼼한 뷰티 평가단화해 화장품 설문회로 시작했습니다. 꼼평단으로 획득한 리뷰는 화해 앱 내부의 홍보 콘텐츠로 사용하고, 화화설로 얻은 엠블럼은 화해 앱 외부의 마케팅 콘텐츠로 이용해 모든 영역에 걸친 캠페인 소스를 마련하려 했습니다.


2️⃣ 갓 출시한 신제품이므로 대량의 유저에게 제품의 런칭 소식을 알리도록 '인기신제품' 광고도 집행했습니다. 화해의 Display 광고 중 노출량이 높으면서도 앱 실행 시 바로 마주하는 화면이라 집중도가 높기 때문입니다. 이후 스킨케어에 특히나 높은 관심을 가진 유저에게 제품을 한 번 더 소개하기 위해 발견 탭에 노출되는 '랭킹추천제품' 광고를 연이어 집행했습니다.

*Display 광고란? 웹사이트나 앱 지면에서 사용자에게 노출되는 광고

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