↔️ 포지셔닝 모델

브랜드란 고객들이 당신의 회사를 생각할 때 떠올릴 개성 있는 이야기를 가리킵니다. 이 이야기는 당신의 프로덕트를 고객의 개인적인 이야기들, 특성, 풀고자 하는 문제, 경쟁사 대비 포지션이 모두 연상되게끔 만듭니다. 더 알아보기 →

<aside> 1️⃣ 제품 설명

구체적으로 설명하세요.

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<aside> 2️⃣ 제품 이점

당신의 제품은 어떻게 고객의 삶을 향상하나요?

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<aside> 3️⃣ 제품 특성

당신의 제품, 회사 혹은 서비스가 사람이라고 가정하였을 때, 어떻게 묘사할 수 있나요?

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🔼 브랜딩 피라미드

피라미드 모델은 프로덕트를 정의하는 속성들에서 그것이 제공하는 이점으로 ‘단계가 상승’하는 과정을 보여줍니다.

그 후에는 브랜드를 기억에 남게 할 정서적 영역에 도달합니다. ‘더 큰 지향점’은 브랜드를 수십 년 간 지속시킬 것을 가리킵니다. 더 알아보기 →

$$ \Large\textsf{프로덕트 속성}\\ \downarrow\\ \textsf{프로덕트 이점}\\ \downarrow\\ \textsf{정서적 이점}\\ \downarrow\\ \textsf{더 큰 지향점}\\ $$

아주 세세한 부분들을 정의하며 바닥부터 시작하고, ‘더 큰 지향점’을 향해 올라가세요.

<aside> 1️⃣ 제품 속성

제품이 제공하는 작은 요소들 - 고객에게 혜택을 전달하는 것들

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<aside> 2️⃣ 제품 이점

당신의 제품은 어떻게 고객의 삶을 향상하나요?

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<aside> 3️⃣ 정서적 이점

당신의 제품이 여러 이점을 잘 제공하고 있을 때, 고객들이 어떻게 느끼기를 원하나요? 감정은 브랜드를 기억에 남게 합니다.

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<aside> 4️⃣ 더 큰 지향점

10년, 20년 후에 당신의 제품이나 서비스가 세상에 어떤 충격을 주게 될까요? 크게 생각해 보세요.

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