title: "[마케팅 트렌드] 각양각색 PB 상품 전략, 갓성비부터 독점상품까지"
description: "2023년 현재까지도 쿠팡, 네이버, 컬리, SSG를 비롯한 국내 대형 이커머스들의 치열한 경쟁이 이어지고 있습니다. 이러한 이커머스 플랫폼 시장에서의 경쟁력을 높이기 위해 주목해야할 전략이 있습니다. 바로 PB 상품(Private-Brand products) 전략입니다."
안녕하세요. 동영상 리뷰 마케팅 솔루션 브이리뷰의 마케터 조쉬입니다.
2023년 현재까지도 쿠팡, 네이버, 컬리, SSG를 비롯한 국내 대형 이커머스들의 치열한 경쟁이 이어지고 있습니다.
인베스트 조선의 자료에 따르면 22년 3분기 주요 이커머스 점유율 추이를 보았을 때 쿠팡이 1위, 네이버가 2위, 이베이코리아와 SSG가 각각 3위와 4위, 롯데온이 5위에 머무르고 있습니다.
1위인 쿠팡이 20%를 겨우 넘는 점유율을 보이는 만큼 완전히 시장을 주도하는 기업은 없다고 할 수 있는데요. 이러한 이커머스 플랫폼 시장에서의 경쟁력을 높이기 위해 주목해야할 전략이 있습니다.
바로 PB 상품(Private-Brand products) 전략입니다. 단순한 유통경로로 인해 저렴한 가격을 제공하는 것은 물론, 최근에는 플랫폼 자체로의 유입을 유도하기 위해 유니크한 독점 제품을 출시하는 PB 상품 전략도 나타나고 있습니다.
또한 최근 물가상승이 이어지면서 다시 한 번 생필품에서 가성비를 추구하는 소비심리가 나타나고 있기에 합리적인 품질에 저렴한 가격을 제공할 수 있는 PB 상품의 영향력이 확대되고 있습니다.
이번 포스팅에서는 다양한 이커머스 기업들의 PB 상품 전략과 사례들을 알아보고 새로운 PB 상품 기획을 위해 고려해야할 점들까지 함께 짚어보도록 하겠습니다. 😊
국내 PB 상품 전략의 대표적인 성공사례, 이마트(SSG)의 노브랜드