Importer les données CRM dans BigQuery (c'est à dire tous les leads ou clients de l'entreprise)
A partir de ces données, créer des segments d'utilisateurs dans BigQuery
Pousser ces segments vers Facebook Ads et Google Ads sous forme d'audiences, afin de diffuser des publicités personnalisées pour chaque groupe.

Dans le cadre de ce projet, nous allons également créer un groupe de contrôle, afin de mesurer l'impact des publicités : ce groupe de contrôle est constitué d'un pourcentage des utilisateurs (15% ici), qui ne seront pas inclus dans les listes d'audience.

<aside> 💡 💡 Grâce au groupe de contrôle, nous pourrons mesurer l'impact incrémental de la publicité (remarketing), en comparant la performance par rapport au groupe qui va être re-ciblé par la publicité

</aside>