Меня иногда спрашивают: «Можешь глянуть, почему мой телеграм-канал растет не так быстро, как хочется?» Мой встречный вопрос всегда один, не глядя в содержание — «А какой у тебя месячный бюджет на продвижение?»
Звучит жестковато, но открывает пространство для самой интересной части вашего икигая и помогает не выгореть на первых подходах к платному продвижению. Короче, спойлер: пора начинать думать над монетизацией до того, как вам “припрёт”. И вот почему…
Из цикла #монетизация
Подписчики — это классно: это и свои люди, и всегда есть с кем пообщаться, и дофаминовое подкрепление с комментариями, лайками и репостами — аж настроение улучшается! Но когда мы направляем внимание в рост аудитории, то неминуемо встречаемся с жестоким фактом: Telegram-каналы (пока что) практически не обладают виральным потенциалом.
В отличие от рилсов и тиктоков, твитов или постов в фейсбуке, в Telegram у вас нет инструментов, сделав классный пост, взлететь в охватах и найти внимание сотен, тысяч и миллионов людей (репосты в крупные каналы — не управляемы и эпизодичны, а пересылки в личных сообщениях дают единицы процентов прироста). Продвижение канала — это отдельная деятельность автора.
Поэтому, если вы планируете дальше растить аудиторию, то после условно-бесплатных взаимных постов и первой тысячи подписчиков вас будут ждать платные посевы (размещение рекламы) в других каналах и/или рекламная сеть tgads (такой аналог контекстной рекламы в поиске на не-Premium аудиторию).
<aside> 🌚 Спойлер: продвигать свой канал за деньги, в котором ничего не продаётся, в 99,9% случаях ведёт к выгоранию/депрессии автора — потому что вы будете сжигать деньги лишь на увеличение циферки количества подписчиков (подкармливать эго ”дешевым” дофамином).
</aside>
Такой процесс закупки рекламы для роста станет очень психологически болезненным, даже если у вас завалялся свободный миллион рублей. На этом выгорают авторы прямо на моих глазах. И вот почему:
Представьте, вы подходите к банкомату.
Вставляете в него 100 000 рублей (на рекламу)…
Видите на экране циферку “+150 подписчиков”
И уходите…
🪩 Вспоминается старый анекдот. Грустный мужик заходит в магазин:
— Здравствуйте, вы меня помните? Я у вас вчера шарики покупал.